UM ha sido la agencia de medios elegida para gestionar la compra de medios de la mayor campaña institucional que la Administración General del Estado ejecutará este año. Será la de difusión de servicios públicos y concienciación en ciberseguridad a cargo del INCIBE y tendrá un presupuesto superior a los 22 millones de euros.
La agencia del grupo IPG Mediabrands ha competido por este contrato con el resto de agencias que forman parte del acuerdo marco publicitario del Estado Central. UM fue la finalmente ganadora del proceso de selección, al obtener la mejor puntuación. Recibió un total de 96,3 puntos sobre 100.
Para evaluar las ofertas, INCIBE tuvo sobre todo en cuenta los precios y porcentajes de descuentos de los espacios publicitarios. Esta parte pesaba un 90% de la decisión. El resto -10%- se basaba en las mejoras que pudieran ofrecer las agencias.
La agencia que más se acercó a la propuesta de UM fue Media Sapiens, que se ha llevado la mayoría de las campañas públicas licitadas en los últimos meses. En su caso, esta agencia española obtuvo 91,9 puntos, cerca de la finalmente ganadora.
TV y digital se llevarán el 80% del presupuesto
Así pues, una vez adjudicada esta campaña, UM tendrá que gestionar un presupuesto de 22 millones de euros. Con esta dotación, es la campaña más cara del Gobierno con bastante diferencia con la segunda, que es la de Igualdad y que tendrá un coste asociado de 10 millones de euros. De hecho, la campaña de ciberseguridad es una de las que mayor presupuesto ha tenido de los últimos años.
Según los pliegos del contrato, INCIBE planea invertir el 39% de este presupuesto en televisión y un 38% en digital. También hay previsto un 12% del presupuesto total para la radio, otro 9% para la prensa y un 2% para publicidad exterior.
