JCDecaux sucede a Clear Channel en la gestión de la publicidad exterior de Málaga, tras un concurso mano a mano entre los dos gigantes del sector.
Hasta ahora y desde 2015, Clear Channel era la compañía que venía gestionando la publicidad de los 80 soportes reloj-termómetro que tiene la ciudad de Málaga. Pero el Ayuntamiento decidió no renovar con esta multinacional y rescindir ese contrato con efectos para el 31 de ese mismo mes. Decisión de la Junta de Gobierno Local que la propia Clear Channel recurrió, pero que fue finalmente desestimado.
En paralelo a este trámite, el Ayuntamiento de Málaga inició un proceso de selección para elegir una empresa de publicidad exterior para gestionar esos 80 soportes. Compitieron por ello los dos gigantes del sector a nivel mundial: JCDecaux y Clear Channel.
JCDecaux se alzó con la victoria, tras ofrecer un canon anual al Ayuntamiento de 550.000 euros, bastante por encima de 400.000 fijados por Clear Channel. En importe mínimo que establecía Málaga era de 163.724,95 euros.
El precio fue el criterio que decantó el concurso en favor de la compañía francesa, pues en el apartado técnico ambas empresas obtuvieron la máxima calificación posible. Aquí lo que se evaluaba era la capacidad de las concesionarias para sustituir los soportes actuales por otros digitales.
Así pues, será a partir de ahora JCDecaux la concesionario de este servicio, que le reportará al Ayuntamiento de Málaga 550.000 euros al año. Es decir, 5,5 millones de euros durante la totalidad del contrato, que dura 10 años.
