El rebranding de ADIF despertó el interés de los principales estudios de marca que operan en España. Optaron a este contrato grandes firmas del sector, como Interbrand, Echeverría, Gravita Transforma, Erretres, Superunion, Futurebrand, Baud Branding, Summa, Brandfor y Múltiple Studio.
De todas ellas, la que ha quedado en cabeza en el proceso de selección organizado hace unos meses por ADIF ha sido Gravita. Esta compañía es la que ha obtenido una puntuación más alta en el concurso público, con 98,87 sobre 100.
Para llegar a esa puntuación casi perfecta, primero consiguió la mejor valoración posible (45 puntos) en el apartado técnico, donde se enjuiciaban, entre otros aspectos, el enfoque y la metodología o el calendario de trabajo. En esta primera fase quedó empatada con Summa y ligeramente por encima de Erretrés (43 puntos).
A juicio de ADIF, Gravita presentó una propuesta técnica perfecta, al nivel de la ofertada por Summa.
Posteriormente, en la fase económica, Gravita ofertó un precio inferior (198.000 euros sobre un máximo de 250.000 euros) a la de Summa, su gran competidora (220.000 euros). Gracias a ello finalmente ha sido Gravita la ganadora del proceso de selección y tan solo falta formalizar los contratos para que sea oficial.
Una vez llegue ese momento, Gravita tendrá que actualizar la identidad visual de ADIF para que responda a la transformación de su modelo de negocio hacia la sostenibilidad, para encarar los desafíos del mercado -como es la liberalización del transporte de viajeros por ferrocarril- y también para que se adapte a su nueva estrategia empresarial.
ADIF tomó la decisión de hacer este rebranding tras llegar a la conclusión de que su marca esta «desfasada y no es útil para transmitir un proyecto empresarial de futuro». La última gran revisión se produjo hace 15 años. Además, según la empresa pública, su marca tiene «problemas de coherencia y consistencia» debido a los cambios en el lenguaje gráfico introducidos en los últimos años, «en buena medida tácticos y poco consistentes«. Estas modificaciones «han generado ruido y han enturbiado la imagen de marca«. En este momento -comentan-, no hay un posicionamiento estratégico claro, ni un territorio visual con la suficiente coherencia. En ADIF también creen que hay una «escasa notoriedad y presencia de marca en los puntos de contacto con nuestros públicos».
No habrá cambio de nombre
Aunque la operadora deja claro en el briefing que este rebranding en ningún caso implica el cambio de nombre de la compañía, que permanecerá inalterado.
Este servicio de refresco de la marca durará un año de trabajo, a cambio de un contrato valorado inicialmente en 250.000 euros.
Gravita es una de las grandes firmas de branding de nuestro país pese a su juventud. Fue fundada en 2017 por Francisco Pereira e Iván Díaz y trabajan actualmente una veintena de profesionales en ella. Entre sus proyectos destacan los de Inditex, Netflix, Santander, Ifema, CaixaBank, Verti, Ferrovial, Everis, Iberdrola, Willis Towers Watson, Gobierno de Navarra, Aedas, Pernod Ricard, Grupo Social Once, Suntory, Spotahome, Almirall, Jeff, Miranza, Entelgy o Adevinta.
