La Generalitat de Cataluña ha fichado a Havas Media Group para que gestione la campaña de la Lotería catalana, que contará con un presupuesto para compra de medios superior a los 5 millones de euros. Como cada año, esta acción publicitaria es una de las más importantes de comunidad autónoma por el volumen de inversión que mueve.
Optaban a este contrato Carat, WaveMaker y la propia Havas Media Group, que son las tres agencias de medios que forman parte del acuerdo marco publicitario de la Generalitat de Cataluña.
La multinacional de origen francés ha tenido el camino bastante despejado, ya que tanto Carat como WaveMaker fueron descalificadas del proceso. En ambos casos, por presentar ofertas económicas superiores a los establecidos en los pliegos del concurso público. Como la propuesta de Havas Media Group ha sido la única que reunía los requisitos, la Generalitat le ha adjudicado el contrato de forma directa.
De este modo, la multinacional se hace con una cuenta valorada en algo más de 5 millones de euros. La mayoría de este presupuesto se utilizará para promocionar La Grossa, con diferentes oleadas que se emiten a lo largo del año. Havas Media Group también se encargará de gestionar las campañas de otros juegos, como La 6/49, El Rasca Ràpid o la nueva lotería colectiva.
La multinacional de origen francés ha tenido el camino bastante despejado, ya que tanto Carat como WaveMaker fueron descalificadas del proceso.
El público objetivo de estas campañas serán los catalanes mayores de 18 años, a los que se impactará a través de medios offline (televisión, radio, prensa o exterior) y también online.
Havas Media Group ya fue la agencia de medios elegida por la Generalitat para gestionar las campañas publicitarias de la Lotería regional durante este año. Aunque en este caso el presupuesto con el que ha contado es algo menor, de 4,6 millones de euros.
Para la parte creativa, la entidad que impulsa los juegos de azar catalanes ha elegido un pool de agencias, en el que figuran El Terrat, Folch, Clackson y BUM Agency.
