Carat España tuvo una facturación en 2020 de 285 millones de euros, con lo que el retroceso interanual ha sido del 18%. Es exactamente el mismo descenso que padeció el año pasado la inversión publicitaria en España, según reflejan los datos de Infoadex.
Así pues, a la agencia de medios más grande de nuestro país la pandemia le ha costado 60 millones de euros en lo que se refiere al ejercicio 2020. Aunque si se cuenta también la actividad de sus sociedades dependientes Netthink (facturó 33 millones el año pasado), entonces el descenso de la facturación conjunta se acerca a los 80 millones de euros. La suma de la facturación de Carat y de Netthink fue de 318 millones de euros el año pasado, un 20% menos.
Para afrontar esta reducción del negocio, Carat desplegó en 2020 una política de recortes que afectó en buena medida a su plantilla. Además de acogerse a la fórmula de los ERTEs durante la peor parte de la pandemia, la agencia también redujo su plantilla el año pasado, según se refleja en las cuentas económicas depositadas en el Registro Mercantil. De acuerdo con este documento, Carat España pasó de 243 empleados al cierre de 2019 a los 213 con los que terminó el año pasado. Su sociedad dependiente Netthink también redujo la plantilla desde los 111 a los 97. Es decir, 44 empleos desparecidos, con una plantilla que se queda en los 354 trabajadores.
Debido a esta reducción, la sociedad pudo ahorrar 1,5 millones de euros en gastos de personal. Además, recortó otros 2,5 millones en otros gastos de explotación.
La pandemia empañó el negocio de una agencia de medios que tuvo una gran actividad en nuevo negocio el año pasado, tras ganar cuentas importantes como la de Iberdrola, Kraft Heinz, Ayuntamiento de Barcelona, Faconauto, Generalitat de Cataluña, Hero España o Imagin Bank, entre otras.
