El consejero delegado de Vocento, Manuel Mirat, retoma en el arranque de 2026 su profundo plan de transformación, con nuevos ceses. Según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL, del grupo de comunicación sale Eduardo Basarte, director de Contenidos y Experiencias de la comercializadora CM Vocento, junto a dos cargos comerciales y de marketing.
Basarte se reincorporó a Vocento hace tres años, con el cometido de potenciar la innovación en la oferta comercial, donde ya trabajó como director de Branded Content en 2016. Ese mismo puesto lo desempeñó en Unidad Editorial, donde estuvo siete años. Su trayectoria profesional también destaca por haber sido directo general de Secuoya Nexus, vicepresidente de la asociación Branded Content and Marketing, y profesor de Branded Content en distintos centros académicos.
La reestructuración del departamento se produce meses después de que Mirat fichara a Juan Pedro Díaz Armendáriz, Miguel Ángel Fernández y Fernando Sánchez para reorientar su rumbo comercial, y tras certificar una evolución favorable en publicidad. Este ámbito aportó entre enero y septiembre del año pasado 97 millones de euros, un 1,5% más.
En esta nueva fase, el equipo comercial trabaja en productos publicitarios no convencionales (eventos, redes sociales, branded contents, creación de verticales…), establecer sinergias con otras áreas del grupo (agencias de publicidad o gastronomía), reforzar su relación con las agencias de medios, sellar acuerdos con partners digitales y tratar de incrementar el CPM gracias a una publicidad digital más perfilada.
Javier Recio, nuevo director de Diario Sur
Por otro lado, la editora prescinde del director del periódico malagueño Diario Sur, Manuel Castillo, que será reemplazado por el actual subdirector, Javier Recio. Castillo ha sido un histórico profesional del grupo, al que se incorporó hace 35 años, donde asumió puestos como el de director de la agencia Colpisa y subdirector de La Voz de Cádiz, antes de ponerse al frente de Diario Sur, hace catorce años.
Este cambio se efectúa, además, después de que Vocento vendiera la sede de la redacción al grupo HM Hospitales, por 11 millones de euros, el año pasado, para «reforzar el balance de la compañía».
