El concurso para gestionar la televisión pública de Murcia se acerca al final después de que se haya eternizado su tramitación. Varias circunstancias -pandemia, impugnaciones, disolución del comité de expertos…- han alargado este proceso de selección mucho más de lo previsto, desde que comenzó a principios del año pasado.
Pero el concurso ya está encarando su recta final. De momento, el nuevo comité de expertos -el anterior fue disuelto por inacción- ya ha evaluado las propuestas técnicas de las empresas interesadas en gestionar la televisión pública de la Región de Murcia. De todas ellas, la que mejor valoración ha obtenido ha sido Secuoya -a través de su filial CBM-, con 36,5 puntos sobre un máximo de 49. Después ha quedado TCero (impulsada por el grupo Zambudio y Mediapro) , con 24,75 puntos; y tercera ha sido Promecal (editora de medios de Castilla y León), con 19,75 puntos. Lejos de estas propuestas quedan las de Bainet (12,75) y la de Now (10,75). Las tres últimas han sido descalificadas, al no superar el umbral mínimo fijado en 20 puntos.
En este apartado técnico -que pesa el 49% de la decisión final-, el comité ha evaluado la viabilidad económica de las propuestas, los criterios sobre programación, sobre la estructura organizativa y humana y sobre las instalaciones y medios materiales.
Las propuestas de CBM -filial del grupo Secuoya- y TCero -Zambudio y Mediapro- han sido las mejor valoradas en el apartado técnico.
En su oferta, Secuoya identifica hasta 25 fuentes de ingresos para la televisión murciana. La mayoría están relacionadas con la publicidad (branded content, patrocinios, HBBTV, Outbrain, redes sociales, podcasts, eventos, Media for Equity…), aunque también hay espacio para el mecenazgo o la distribución de contenidos. Los ingresos totales planteados por Secuoya a título ilustrativo oscilarían entre los 2,4 millones de euros en la primera anualidad del contrato y los 3,2 millones de euros en la última. En total, el canal autonómico ingresaría en los cinco años de contrato 14,5 millones de euros (sin contar la compensación por servicio público que entrega la Región de Murcia).
Su gran rival en este concurso -TCero- ha establecido unos ingresos estimados de 10 millones de euros para los próximos cinco años. Cantidad que se obtendría de la venta de publicidad (80% del total), la comercialización de contenidos propios, el alquiler de otros materiales e instalaciones y la edición y venta de publicaciones generadas a partir de contenido propio.
En cuanto a la audiencia, la propuesta de Secuoya plantea pasar del 2,8% de share en 2019, hasta el 4% estable en 2025. Aumento que vendría básicamente de la captación de nuevas audiencias vía plataformas digitales.
En el apartado económico -con un peso del 51% de la decisión-, también Secuoya ha presentado la propuesta más atractiva. Ha ofertado un precio de 54 millones de euros, ligeramente por debajo de la de TCero (57 millones de euros).
