Radio Nacional de España (RNE) sigue explorando fórmulas para recuperar audiencia e influencia. Esta misión es uno de los ejes prioritarios del mandato del presidente de RTVE, José Pablo López, que recalcó hace unos días que «trabajar por el cuidado de la democracia necesita de una posición muy activa de Radio Nacional y todas sus marcas«.
Su principal cadena, la homónima —antigua Radio 1—, ha sufrido en los últimos años una brusca caída de fidelización. Según el EGM, de lunes a viernes, el número de oyentes se ha reducido una cuarta parte en los últimos cinco años, hasta anotar 886.000 a finales de 2024 (6,8% de cuota). Además, el pasado verano, la cifra de seguidores de RNE fue superada por la catalana RAC 1, por primera vez en la historia, desbancándola de la cuarta posición.
La presidencia de RTVE se compromete a aplicar soluciones para taponar la fuga de oyentes. Una de las primeras medidas que adoptó López al ocupar el cargo fue el nombramiento de Roberto Santamaría como director de la radio. Dos meses después, la corporación se dispone a evaluar la percepción de los ciudadanos sobre la radio pública, especialmente en la primera cadena y Radio 5.
RTVE quiere contratar a una empresa de análisis e investigación para evaluar la percepción de los ciudadanos sobre la radio pública.
Para ello, RTVE está buscando una empresa de análisis e investigación para elaborar estudios cualitativos y cuantitativos, que permita comparar la percepción y oferta de RNE con las de Cadena SER, COPE y Onda Cero. La radiotelevisión ha lanzado una licitación con un valor estimado de 80.000 euros (sin impuestos).
«Se requiere una investigación de carácter estratégico que analice las demandas que los oyentes hacen al medio radio en los distintos tramos horarios tomando en cuenta los cambios en los hábitos o modos de escucha, que determine el posicionamiento ocupado por la cadena principal (RNE/Radio1) y la cadena temática informativa (Radio5) en el ecosistema de la radio, y que pueda establecer una valoración orientada a plantear principalmente mejoras en Radio 5 y en los principales programas y franjas de RNE/Radio1″, indican.
El objeto de estudio prestará especial atención a la aceptación ciudadana de la franja matinal —el prime time en radio— , después de que Prado del Rey apostara para la presente temporada por un cambio relevante: la incorporación del comunicador Josep Cuní para competir con Àngels Barceló, Carlos Herrera y Carlos Alsina. Cuní (71 años) fichó por RNE en 2022 para conducir las noches informativas, tras más de 40 años de carrera profesional en medios catalanes.
RNE también está interesada en conocer cómo han afectado a su audiencia los últimos movimientos en la parrilla de Onda Cero, después de trasladar a Julia Otero a las mañanas del fin de semana —compitiendo en la franja de Pepa Fernández—, y su reemplazo por Jaime Cantizano.
El estudio que encargará la radio pública a una empresa externa también tomará el pulso al branding corporativo de las emisoras y al interés ciudadano por su plataforma de radio a la carta y podcasts, RTVE Audio.
