Prisa sigue optimista con el lanzamiento de un nuevo canal de televisión para TDT. Un ambicioso proyecto que el grupo de comunicación lleva años meditando, con un debate interno sobre el momento idóneo para ejecutarlo.
Lo cierto es que la dueña de El País y La SER lleva meses inmersa en un profundo proceso de lluvia de ideas con apoyo de un comité interno integrado por medio centenar de empleados, liderado por el director de Contenidos de Prisa Media, José Miguel Contreras.
En esta fase de trabajo, el equipo ha diseñado una conceptualización del canal de televisión, que se prevé que sea generalista y se focalice especialmente en programas y documentales de actualidad. Una apuesta que parte con la asimilación de que sus aspiraciones competitivas, su volumen de audiencia, serán lejanas a las que acumulan las principales cadenas (Antena 3, La 1 y Telecinco).
El proyecto cuenta con el visto bueno de principales directivos y accionistas, pendiente de concretar puntos financieros, societarios y administrativos.
Según ha podido saber este medio, el plan preliminar cuenta con el visto bueno de varios de los principales directivos y accionistas del grupo, pendiente de precisar aspectos financieros y societarios, además de administrativos, teniendo en cuenta que el Gobierno tendría que convocar previamente un concurso de licitación para conceder una licencia en la TDT, que puede durar unos tres meses.
Prisa tomará una decisión definitiva sobre la puesta en marcha de la televisión en cuanto se concreten, principalmente, estos tres factores. Fuentes del grupo prevén que esto ocurra antes de final de año, sin necesidad de que el asunto se someta a votación en el consejo de administración.
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Desde el grupo de comunicación se muestran esperanzados en que un canal de televisión puede contribuir a mejorar las cuentas de resultados a largo plazo, asumiendo que los primeros ejercicios registrarán números rojos. Pero en un periodo en el que sus ingresos de publicidad han sufrido caídas –del 3% en España en modalidad offline y online a principios de año-, Prisa confía en revertir la tendencia de esta partida, a través del músculo publicitario que observan en la televisión.
Directivos del grupo se reunirán en los próximos días para seguir avanzando en la concreción del proyecto.
