Prisa Media no ha tenido un buen arranque de ejercicio en términos económicos. Los ingresos de explotación de la editora de El País y la SER han caído un 6,3% en el primer trimestre, al quedarse en los 91 millones de euros.
El 72% de su cifra de negocios procede de la publicidad, que ha caído en su caso un 1% en el periodo analizado, con 66,1 millones obtenidos. Ha bajado en la misma proporción tanto la offline como la online. Aunque, eso sí, la publicidad tradicional tiene mucho más peso en la cuenta de resultados del grupo (50,6 millones de euros) que la online (15,6 millones).
En España, la caída de la publicidad llega al 3%, según recoge la editora en su informe trimestral. Prisa Media explica este descenso por el efecto de la Semana Santa, que este año ha sido en marzo (en 2023 fue en abril). De hecho, a febrero el incremento de los ingresos publicitarios llegó al 9% y fue en marzo cuando se produjo el desplome interanual. Según la dueña de El País, pese a este descenso, han ganado cuota respecto a su competencia en España, que lo habría hecho peor que ellos (-4%).
En todo caso, en Prisa quitan importancia a este dato negativo, pues aducen que el primer trimestre del año no es muy significativo en materia publicitaria por su estacionalidad.
La editora de El País y la SER achaca este mal dato publicitario al efecto de la Semana Santa.
Al margen de la publicidad, otro de los factores que explican la caída de los ingresos de Prisa Media en el primer trimestre es el desplome del 35% en el apartado de otros ingresos. Desde la compañía sostienen que la fuerte erosión se ha producido, principalmente, por efectos temporales en la producción de contenido audiovisual, cuya actividad se canaliza a través de LaCoproductora.
En el epígrafe de otros ingresos también se incluye la asociación con OpenAI para la utilización de los contenidos de Prisa Media, aunque la editora avisa que la monetización por este acuerdo no se ha producido en su totalidad durante el primer trimestre.
Los suscriptores digitales, lo único que crece
La caída de ambas líneas de negocio no ha podido ser compensada por el crecimiento de los ingresos procedentes de los suscriptores digitales. Esta parte sigue mejorando a muy buen ritmo, pero de momento representa un peso limitado en la cuenta de pérdidas y ganancias de la editora.
Los periódicos de Prisa ya tienen 350.404 abonados digitales, un 29% más que hace un año. Su tasa de bajas es tan solo del 2,4%, frente al 4% del mercado, de acuerdo con los datos de INMA. En total, la circulación digital ha proporcionado 5,3 millones de euros en el primer trimestre del año, un 25% más. Esta es la única fuente de ingresos que ha crecido en el arranque del año de la compañía editora.
Por tipos de medios, los ingresos de la radio (51 millones de euros) y de la prensa (34 millones) se han mantenido estancados.
Este descenso de los ingresos de más del 6% ha provocado que el EBITDA contable de Prisa Media pase a ser negativo (-1,1 millones de euros), frente al dato positivo de 1,9 millones de hace un año. El EBIT también ha ahondado en sus números rojos (-7,9 millones).
No obstante, pese a la caída de ingresos de Prisa Media, el grupo ha logrado disparar su beneficio hasta los 19 millones de euros gracias a la gran mejora en los costes financieros.
