A medida que avanza el siglo la prensa escrita sólo puede crecer por la vía digital. Ya hoy, el medio que persiste en aferrarse al papel se expone al riesgo de anquilosamiento, habida cuenta de que vez atrae menos lectores, menos publicidad y, en general, menos negocio.
Pero aunque parece claro que el horizonte es digital, encauzarlo no está resultando una tarea fácil para la mayoría de grupos información. No lo está siendo para los medios españoles, para los que el proceso de digitalización ha sido mucho más traumático que el de otros vecinos europeos.
Para los principales grupos de prensa de nuestro país, la reconversión digital sigue siendo una asignatura pendiente. Pese a los evidentes esfuerzos de los últimos años, la actividad online representa todavía un porcentaje muy pequeño del negocio total.
Según la clasificación elaborada por Digimedios a partir de los resultados económicos del 2017 reportados por los grupos europeos, España empieza a quedarse descolgada de países como Holanda, Alemania o Finlandia.
De acuerdo con este análisis, la compañía holandesa Wolters Kluwer generó el 76% de su facturación por la vía digital. De los 4.422 millones de euros ingresados, 3.362 millones provinieron del negocio nativo. Le siguen RELX, con un 74% y 6.205 millones; la noruega Schibsted (73% y 1.293 millones) y la alemana Axel Springer (72% y 2.547 millones), por este orden.
Ningún español entre los diez primeros
Llama la atención que, si con los datos de 2016 había que bajar hasta la octava posición para encontrar el primer grupo español, un año después es necesario descender cuatro puestos más, hasta la onceava. Ahí descansa Unidad Editorial con una tasa de ingresos digitales del 21,7% en 2017, lo que supone una mejora de algo más de tres puntos respecto al año anterior.
Pese a la diferencia de más de cincuenta puntos con respecto a la cabeza de la clasificación, la dueña de El Mundo es la editora que más lleva andado en este terreno. Así, partiendo de que facturó un total de 300,5 millones de euros el pasado ejercicio, a Internet se le atribuyen 65 millones.
Inmediatamente después se encuentra Prisa, que ha elevado su porcentaje de nuevo negocio hasta el 19% en 2017, unos 223 millones de euros, frente al 15% del año anterior. Curiosamente, la editora de El País ha abierto su distancia respecto a Vocento, que con una tasa del 13% y 55 millones de euros se descuelga hasta el decimosexto puesto.
Sea como fuere, Digimedios acierta al destacar tres clave. Primero, que el crecimiento digital de todos los grupos españoles se atribuye al descenso de los ingresos totales. Segundo, la ausencia de los dos grupos más importantes (Atresmedia y Mediaset), cuando sí figuran otros operadores como ProSiebenSat.1, MTG, RTL o ITV. Y tercero, que las compañías con una mayor tasa digital encuentran más facilidades en el crecimiento, frente a las que van más retrasadas.
