Henneo ha aplicado su primer movimiento en Axel Springer España, desde su adquisición hace quince días. El grupo zaragozano ya ha suprimido todo rastro la marca de la editora alemana, cumpliendo con el compromiso pactado en el contrato de compraventa de hacerlo antes de octubre.
Desde esta semana, las siete cabeceras españolas del grupo -Business Insider, Cinemanía, Autobild, TopGear, Computer Hoy, Hobby Consolas y Retrogamer- han modificado todos sus footers -parte inferior de las webs con información corporativa- y las cuentas de redes sociales, que ahora se muestran con el logo de Henneo. Además, han variado todos los dominios de correo electrónico de los nuevos empleados que ahora será @henneo.com.
En su arquitectura de marca, la compañía presidida por Fernando de Yarza ha decidido atribuir a todas las cabeceras de Axel Springer la denominación de Henneo Magazines, que en la carta de presentación del grupo ocupará un peso equivalente a 20 Minutos, La Información y el Heraldo de Aragón. Henneo Magazines también será el nombre de la sociedad que las abarque, pendiente de inscripción oficial en el Registro Mercantil.
Las cabeceras de Axel Springer han modificado desde esta semana todos sus footers, cuentas de redes sociales y dominios de correo.
En las redacciones de Henneo siguen flotando algunos interrogantes en cuanto a los planes que pueda tener el grupo con la integración. Desde la plantilla se cuestiona, por ejemplo, si esta operación arrastrará un plan de recortes a medio plazo o el papel que pasará a ocupar Business Insider, la revista económica de la extinguida Axel Springer, que ahora comparte cobertura informativa con La Información.
De hecho, desde la plantilla algunos dan por hecho la fusión entre ambas marcas económicas. Este escenario supondría un nuevo cambio significativo para La Información, justo en el año en el que ha pasado este año de ser una cabecera autónoma a integrarse a 20 Minutos como vertical económico.
En una reunión celebrada con la plantilla de Axel Springer para anunciar la compra, su director general, Manuel del Campo, intentó calmar las aguas. Recalcó que la venta del 100% de las acciones a Henneo incluye «todos los contratos de todos los empleados», a quienes calificó de ser «el alma y corazón de la compañía». «Os pido paciencia, la mejor actitud y la proactividad necesaria para ayudar a que esta etapa de transición se desarrolle de la mejor y más rápida manera posible».
Desde la plantilla algunos dan por hecho la fusión entre La Información y Business Insider, las dos marcas económicas.
En esta nueva etapa, Del Campo mantendrá su puesto como director general del recién bautizado Henneo Magazines. Según ha podido saber este medio, el profesional que comenzó a trabajar en Hobby Consolas hace veinte años, antes de comprarla Axel Springer, ha firmado con Henneo un acuerdo que le garantiza su permanencia en la empresa en los próximos cinco años.
La mayor novedad que se ha producido en la plantilla de Henneo tras la ampliación de su oferta periodística, ha sido el fichaje de Pilar García de la Granja, como directora general adjunta del Área Editorial y de Relaciones Institucionales. La ex subdirectora de Informativos de Mediaset -que no será reemplazada en el grupo de televisión, como informó este medio– se encargará de coordinar editorialmente las distintas cabeceras del grupo, junto al director Editorial de Medios, Miguel Ángel Liso, que está próximo a su jubilación.
