Vocento, Prisa y Godó se unieron en 2019 para crear WeMass, un marketplace para la gestión unificada de la publicidad digital. Su idea era intentar competir con las grandes plataformas tecnológicas, que acaparan desde hace años la gran mayoría de la inversión de los anunciantes en Internet.
Además de la gestión publicitaria de los activos de sus tres socios fundadores, WeMass también ha llegado a acuerdos para dar soporte a medios como ¡Hola! o La Voz de Galicia. Según se define el propio marketplace, liderado por Plácido Balmaseda, WeMass ofrece un acceso común y transversal a los formatos y audiencia más representativos del mercado dentro de un inventario premium. Los anunciantes acceden así a un entorno «seguro, notorio y representativo para su marca». Los formatos con los que trabaja principalmente son los de Display, Video, Rich Media, Social Ads y Native.
En su tercer año completo de actividad, WeMass ha facturado 25 millones de euros. Es un 4% más que en 2021. El año pasado las previsiones que manejaba la compañía pasaban por crecer a doble dígito, pero finalmente no se ha podido llegar a ese objetivo. En los últimos meses, varios editores –entre ellos, Vocento– han alertado del freno que está sufriendo la publicidad programática.
No obstante, en 2022, fue Vocento la editora que más ingresos recibió de WeMass, con 7,8 millones de euros, un 28% más. Por contra, Prisa disminuyó su factura un 36%, hasta quedarse en los 5,8 millones de euros. Godó se mantuvo estable en los 5,3 millones de euros.
Y durante el año pasado se han recibido ingresos de los tres socios fundadores por más de 3,7 millones de euros, frente a los 2,6 millones registrados en 2021.
Beneficios por primera vez
Con 21 empleados en plantilla, WeMass afrontó unos gastos de personal el año pasado de 1,7 millones de euros, prácticamente la misma cantidad que en el ejercicio anterior. La segunda fuente de gastos más relevante es la tecnología, que supuso algo más de 700.000 euros el año pasado.
Por primera vez desde su creación, WeMass ha arrojado beneficios. El resultado neto fue de 243.000 euros, que casi en su totalidad se emplearán en compensar las pérdidas de años anteriores.
