La organización de eventos y el denominado marketing experiencial es una de las disciplinas de la industria de la comunicación que más está creciendo y sus previsiones para el futuro son igualmente positivas.
Según los últimos datos de AEVA (Agencias de Eventos Españolas Asociadas), el 40% de las agencias del sector declara que ha obtenido excelentes resultados en 2024 (+30% de crecimiento) y un 38% los califica como «buenos» (+10% de crecimiento). Y las previsiones para este 2025 son incluso mejores.
En este contexto saludable del negocio, Atresmedia anunció la semana pasada la adquisición del 75% de las acciones de Last Lap por 17,3 millones de euros, una de las compañías más relevantes en la organización de eventos del panorama español. Además, se ha reservado una opción de compra del restante 25%.
La idea de Atresmedia es integrar esta firma adquirida con su área de Eventos, proceso que se ejecutará en lo que queda de este año y el que viene. En esta parte, se aprecian también sinergias atractivas entre Last Lap y Fever, otra de las participadas de Atresmedia, en la que en este caso tiene una participación minoritaria.
La unión de ambas partes hará un gigante del sector, con una facturación estimada de 50 millones de euros y un EBITDA cercano a los 5 millones de euros, según apuntaron la semana pasada desde Atresmedia en una conferencia ante analistas.
Last Lap aporta una facturación de 30 millones de euros (2024) y un EBITDA de 3 millones. Ha acumulado un crecimiento del 24% en los últimos cinco años.
Desde la propietaria de Antena 3 valoran además que varios de los principales clientes de Last Lap no lo son de Atresmedia, y viceversa, por lo que hay un gran espacio para el crecimiento en ambos sentidos.
Otro de los puntos atractivos de Last Lap es que tiene operaciones en Portugal y en Dubai, con un peso de los ingresos del 16%. Aunque en Atresmedia aclaran que no tienen especial interés en abrir más delegaciones fuera de España y que solo lo harán si lo demandan sus clientes.
Más operaciones de M&A
En el ámbito del M&A y al margen de esta gran operación, Atresmedia durante el primer semestre también ha ampliado su participación en Ac2ality, desde el 34% que ya poseía hasta superar actualmente el 50%. Con ello, se convierten en el accionista mayoritario de esta agencia digital de noticias.
Y también han adquirido un paquete del 15% de las acciones de una productora de nueva creación, denominada Play’n Sábado, que es a su vez fruto de la fusión de dos compañías, una de ellas encabezada por Daniel de la Orden.
En Atresmedia confirman que siguen explorando oportunidades en el ámbito del M&A, aunque no concretaron nada en conversación con los analistas financieros.
Más allá de la publicidad convencional
Y es que en Atresmedia quieren profundizar en la diversificación del negocio, toda vez que la publicidad convencional es muy volátil y dependiente de factores externos. De hecho, en el primer semestre los ingresos publicitarios audiovisuales han descendido un 5% en Atresmedia, lo que ha lastrado sus resultados económicos.
Varios factores han propiciado este contexto adverso en la primera mitad del año. Uno de ellos es la inquietud provocada por el anuncio de aranceles en Estados Unidos. También ha contribuido negativamente la incertidumbre en el sector del automóvil con las ayudas públicas a la movilidad, lo que ha retrasado sus inversiones publicitarias hasta el segundo semestre. Y también ha impactado la comparativa desfavorable con el año pasado, que fue excepcionalmente bueno para la publicidad audiovisual.
Optimismo para el segundo semestre
Sin embargo, para el segundo semestre desde Atresmedia se muestran más optimistas. Estiman la recuperación de sectores, como el ya citado de la automoción, y también el de las telecomunicaciones y belleza, que suelen ser bastante intensivos en publicidad. También les va a impulsar la comparativa con el año pasado, favorable en este caso en el segundo semestre, ya que la dana de finales del año pasado hundió la publicidad un 7%.
Con todos estos factores positivos durante la segunda mitad del año, en Atresmedia proyectan un aumento del entorno del 5% de los ingresos publicitarios y cerrar el ejercicio en ligero crecimiento.
Además, en este segundo semestre se anunciará otro hito importante, según comentaron desde Atresmedia a los analistas financieros. Será después del verano y consistirá en firmar una alianza con una gran plataforma de streaming norteamericana para integrar de forma parcial Atresplayer. Este tipo de acuerdos son habituales en otros operadores audiovisuales europeos.
Y al margen de ello, Atresmedia espera poder cobrar pronto los cerca de 50 millones de euros (37 millones más intereses) derivados de un litigio con Hacienda que la compañía audiovisual ha ganado en los tribunales. Esperan asimismo que haya otra resolución favorable próximamente de otros 17 millones de euros.
