Atresmedia ha cerrado la adquisición del 75% de las acciones de Last Lap por 17,3 millones de euros. Integran así una agencia de referencia en el ámbito de los eventos y el marketing experiencial en España, que se complementa con la unidad de eventos de Atresmedia.
Entre otras citas deportivas, Last Lap organiza la San Silvestre Vallecana, el Movistar Media Maratón de Madrid o el Circuito de Carreras Ponle Freno (propiedad de Atresmedia). También tiene presencia en el ámbito del Motor, Influencers, Entretenimiento, Conferencias, Acciones Sociales y Branded Content. Juntas, Atresmedia Eventos y Last Lap organizan más de 1.000 eventos anuales, llegando a una comunidad de 5 millones de personas.
Según han precisado ambas compañías, la integración de Last Lap con Atresmedia Eventos da lugar al mayor operador especializado en eventos y marketing experiencial del país. De hecho, tienen unas perspectivas de facturación que se sitúan en torno a los 50 millones de euros.
Last Lap tiene más de 30 años de historia. En 2003 fue adquirida por el grupo Recoletos y posteriormente pasó a manos de Unidad Editorial, que la vendió a los fundadores de la compañía en el año 2020. El año pasado, Last Lap facturó 30 millones de euros y tuvo un EBITDA superior a los 3 millones de euros. Hace dos años, el Consejo de Vocento debatió la compra de Last Lab, pero abandonó el proyecto, según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL.
Esta operación -señala José Miguel García Gasco, director general de Atresmedia Publicidad- «nos posiciona como empresa líder en eventos y marketing experiencial y refuerza nuestra capacidad para ofrecer soluciones diferenciales a las marcas. Con Last Lap, sumamos recursos, talento, ideas y experiencia para liderar el sector de los eventos en España».
El acuerdo contempla la continuidad del actual equipo directivo de Last Lap. Su CEO es Diego Muñoz Avia, que destaca que «con el líder de la comunicación en España y la incorporación del talento de Last Lap nace un gigante en la organización de eventos y el marketing experiencial que va a ofrecer propuestas globales no vistas anteriormente«.
Oferta integrada
La idea de Atresmedia con esta adquisición es poder ofrecer una oferta única que abarca desde la máxima cobertura y notoriedad, hasta la activación directa y emocional mediante eventos. Una propuesta 360º -señalan desde la propietaria de Antena 3- que conecta con el consumidor en todos los puntos de contacto, dentro y fuera de la pantalla.
Además, esta unión permitirá a Atresmedia reforzar su capacidad para desarrollar propiedades intelectuales propias (IPs), generar experiencias vinculadas a sus contenidos y marcas, y escalar sus propuestas a nivel internacional, especialmente en mercados como Portugal y Oriente Medio, donde Last Lap ya ha iniciado operaciones.
