La primera ola del Estudio General de Medios (EGM) lanzada esta semana refleja uno de los mejores datos de consumo de radio en España de los últimos años. 2025 ha arrancado con 24,7 millones de personas conectadas a este medio, un 3,6% más que a finales del año pasado y un 3,2% más que hace doce meses.
La radio generalista es la modalidad que más crece respecto a la ola anterior (+4,7%), alcanzando los 13,6 millones de seguidores.
El estudio, elaborado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), muestra características del perfil del oyente de este medio, consumido de manera equilibrada por hombres (52,2%) y mujeres (47,8%), con un promedio de edad de 49 años. Casi uno de cada cuatro oyentes tiene entre 45 y 54 años.
Además, aunque se reitere que el público más joven es el más desconectado de las ondas, cabe precisar que en realidad los oyentes con edad comprendida entre los 14 y los 34 años (22,7%) superan a los de la tercera edad, mayores de 65 años (20,4%).
En la radio generalista, el público es más maduro, con un promedio de edad de 52,3 años, mientras que en la musical, esta cifra desciende hasta los 45 años. Por otro lado, dos de cada tres oyentes posee estudios medios o superiores.
El envejecimiento de la radio, en duda: los oyentes menores de 34 años (22,7%) superan a los de la tercera edad (20,4%).
Sobre las cuatro principales emisoras generalistas de lunes a viernes, la radio líder, La SER, se caracteriza por ser la que más mujeres fideliza, con una cuota de 45%, frente a un 55% de hombres. Su perfil de oyente tiene un promedio de edad de 53,6 años.
De sus principales programas de la parrilla, La Ventana de Carles Francino es el que que más capta a público joven, con un promedio de 51,4 años. Por el contrario, los más seguidos por los más mayores son El Faro de Mara Torres, emitido de madrugada (57,7 años), el segundo tramo de magazine de Hoy por Hoy con Àngels Barceló (57,1 años) y El Larguero de Manu Carreño (56,9 años).
El 68% de los oyentes de la cadena de Prisa tiene estudios medios o superiores. Este mismo dato también lo cumple COPE. La radio de Ábside Media es la que más convence a los más jóvenes, de entre 14 y 24 años (8,5% de su audiencia).
La SER, la radio que más fideliza a mujeres; COPE a jóvenes; Onda Cero, a oyentes con estudios superiores y RNE a los más mayores.
COPE cuenta con un perfil de oyente con un promedio de edad de 52,5 años, la más baja de los cuatro, y donde dos de cada tres son hombres (64,1% frente al 35,9% de mujeres). El segundo tramo de Herrera en COPE es el que más ‘engancha’ al público más adulto (56,2 años), mientras que los perfiles de La Tarde con Pilar García Muñiz y La Linterna con Ángel Expósito son los que poseen menor edad (50,6 años, en ambos casos).
Onda Cero se distingue por ser la cadena que atrae a más oyentes con formación académica superior (44,9%). El espacio más escuchado por éste segmento es el informativo Noticias Mediodía (53%). El promedio de edad de los oyentes de la emisora de Atresmedia es de 52,6 años.
Los espacios más consumidos por la tercera edad son el segundo tramo de Más de Uno (54,8 años), Radioestadio Noche (54,8 años) y La Brújula (54,2 años). Por el contrario, el que más atrapan a los jóvenes es Por fin con Jaime Cantizano (50,7 años). Al igual que en COPE, la gran mayoría de los oyentes de Onda Cero son hombres (64,8% frente a 35,2%).
Por último, Radio Nacional de España es la emisora más escuchada por los más mayores, con un promedio de edad de 57,2 años. Seis de cada diez oyentes superan los 55 años. El tramo de Las mañanas de RNE que presenta Mamen Asensio es el que más retiene a un público de mayor edad (61,2 años), al contrario que Las Tardes de RNE (51,8 años). El 68% de sus oyentes tiene estudio medios o superiores. La radio pública es, tras La SER, la que más cuota de mujeres tiene (42,2% frente al 57,8% de hombres).
Prime time
En la lectura de las mañanas laborables, el programa con mayor porcentaje de hombres entre sus oyentes es Más de Uno de Onda Cero (65,9%), que también es el que atrae al público más joven (52,4 años). El líder en cuota de mujeres es Hoy por Hoy de La SER (44,8%). Las Mañanas de RNE de Josep Cuní es el que más seduce al público de edades más avanzadas (56,7 años).
