Hasta ahora parecía que Internet era la salvación de los diarios o, por lo menos, de los periodistas. Los bajos costes en las barreras de entrada han propiciado que durante los últimos años muchos de los profesionales que abandonaban las redacciones de los grandes medios recalaran o «montaran» un digital. Sin embargo, y a pesar de que los costes son abismalmente más bajos, el modelo sigue sin estar claramente definido, y el sector atraviesa uno de los momentos más complejos suscitado por la proliferación de publicaciones digitales de información generalista.
Durante los últimos meses, la situación de confusión se ha agravado ante la llegada de nuevas publicaciones que aspiran a discutir el liderazgo de los ya posicionados en las partes más altas del ránking de comScore. Por un lado, el aterrizaje de El Español de Pedro J. Ramírez a mediados del pasado mes de octubre, con una inversión cercana a los 18 millones de euros; y, por otro lado, de OK Diario dirigido por Eduardo Inda que, con una inversión inicial ciertamente más modesta (500.000 euros), tras poco más de un mes de andadura promete no dejar indiferente a nadie.
El sector atraviesa uno de los momentos más complejos suscitado por la proliferación de publicaciones digitales de información generalista
La pregunta es: ¿cómo se va a repartir el tráfico entre los diarios digitales? Las últimas cifras arrojadas por comScore son reveladoras: los diarios digitales informativos tuvieron 29,9 millones de usuarios únicos en España. Por otro lado, las marcas invirtieron 298 millones de euros en publicidad digital en los primeros nueve meses de 2015, según Infoadex, con un incremento del 11,3% respecto al mismo periodo del año anterior. Y para 2016, el panel de Zenith Vigía estima un crecimiento interanual del 8,8% en inversión publicitaria digital. Los diarios digitales deben competir por esa parte de la inversión en concurrencia con otro tipo de webs e, incluso, las redes sociales, que se han consolidado ya como canal informativo. ¿Qué estrategia va a seguir cada uno para posicionarse dentro del mercado?
A continuación, analizamos de forma pormenorizada los principales diarios digitales de información generalista que se publican actualmente en España. Para la elaboración de este análisis se han excluido los diarios nacionales con edición impresa así como los de carácter regional. Por su interés, se ha circunscrito a los diarios digitales nacionales de información general más importantes del ránking de General News de comScore, exceptuando todavía a El Español y OK Diario por carecer de datos históricos.
Los que suben
El Confidencial, dirección y redacción recorriendo caminos diferentes
Es el nativo digital con más usuarios únicos de España, con 7,2 millones registrados en octubre de 2015, según comScore. Solo tiene por encima en la clasificación a diarios mixtos (con versión digital e impresa), entre los que están elpais.com, elmundo.es, abc.es y lavanguardia.com. Su objetivo a medio plazo es aspirar a los primeros puestos en el ránking y parece que va por buen camino si atendemos a la evolución de su audiencia durante los últimos 12 meses.
Sin embargo, los últimos meses de negociaciones con algún grupo editor alemán y la falta de consenso en el accionariado para llevar a cabo la operación de venta están apartando a la dirección del día a día más operativo del digital. El descontento de la plantilla va en aumento y las informaciones de estilo de vida dirigidas a obtener mayores cifras de tráfico web no contribuyen a reforzar la moral de una plantilla que se aferra a hacer periodismo. La salida de José Luis Lobo, uno de los periodistas más veteranos del medio, y de otros redactores como Ana I. Gracia y el propio director de Eventos y Patrocinios han sido maquilladas en la página de «Quienes Somos», eliminando la mayor parte de información sobre el personal del medio e impidiendo el contacto directo con los mismos.
Como se puede observar en la gráfica, El Confidencial ha tenido un notable incremento anual en usuarios únicos, con un 37% de crecimiento interanual entre los meses de octubre de 2014 y de 2015. Aun así, tuvo su pico de tráfico en mayo de 2015 (8,8 millones de usuarios únicos) y desde entonces ha registrado una suave caída durante los meses de verano.
El Confidencial es de los pocos medios que invierte en la compra de tráfico a través de Google (SEM). Sin embargo, es a través del SEO como ha obtenido un 30% de su tráfico durante los últimos 12 meses. Según ha podido analizar DIRCOMFIDENCIAL a través de herramientas de medición de SEO y analítica web, las tres expresiones con las que más tráfico ha obtenido durante este periodo han sido «windows 10», «real madrid» y «series pepito».
Ver: Los trucos de El Confidencial y El Español para ‘engañar’ a Google
El Diario.es, a rebufo de la corrupción del PP y PODEMOS
Eldirario.es está editado por Diario de Prensa Digital S.L, más del 70% de las acciones se encuentran en manos de personas que trabajan directamente en la redacción del diario. El director del medio Ignacio Escolar, invitado habitual de varias tertulias televisivas, es el accionista mayoritario de la sociedad.
Es uno de los digitales con más seguidores en España, el pasado mes de octubre consiguió 4,3 millones de usuarios únicos, según los datos de comScore. Durante el pasado año ha crecido considerablemente en cuanto al número de usuarios, ha pasado de tener 3,4 millones durante el mes de octubre de 2014 a conseguir los 4,3 millones ya citados en octubre de 2015. El digital obtuvo el pico máximo de usuarios en el mes de mayo de 2015 donde rozó la cifra de los 5 millones de usuarios únicos.
El digital de Ignacio Escolar se ha beneficado de la incorporación de nuevas cabeceras bajo su techo: Canarias Ahora o el Diario de Turing. Sin embargo, a juzgar por el análisis de palabras clave ha sabido beneficiarse de la ola informativa generada en el último año por Podemos. En los últimos doce meses, la principal palabra de búsqueda no orgánica (excluyendo la que hace referencias a marcas propias) es «podemos». El digital de Escolar ha sabido aprovechar también las informaciones contra la corrupción de miembros del Partido Popular, y es un habitual de la caja de los sitios más enlazados de meneame.net, sitio del que recibe gran cantidad del tráfico.
Libertad Digital, estabilidad sin beneficios
Libertaddigital.com es el diario digital del Grupo Libertad Digital. Federico Jiménez Losantos es el actual presidente del grupo y uno de los máximos accionistas. El grupo Libertad Digital ha tenido un resultado negativo de explotación de 580.706 euros, a cierre del ejercicio de 2014, pero espera que 2015 sea el año en que se equilibren las cuentas.
El diario se mantiene como el tercero en el ránking de los diarios digitales nativos. La evolución que ha mantenido durante el último año también ha sido positiva, aunque en menor medida que los medios ya analizados. En octubre de 2015 alcanzó la cifra de 2,4 millones de usuarios únicos, lo que representa un aumento de casi 500.000 usuarios con respecto al mes de octubre de 2014, donde la cifra no llegaba a los 2 millones. La estabilidad es la mejor definición para el diario, pues el pico máximo de usuarios se alcanzó durante el mes de noviembre de 2014 donde los usuarios superaron los 2,4 millones, cifra ligeramente superior a la conseguida el pasado mes de septiembre.
En el caso de Libertad Digital, con cerca de un 20% de tráfico SEO, «Podemos» y «Pablo Iglesias» rivalizan por el liderazgo entre las expresiones más buscadas.
La Gaceta, remontando tras la crisis
Tras las turbulencias económicas vividas por el Grupo Intereconomía durante 2012 y 2013, La Gaceta ha ido progresivamente recuperando su posición como medio de referencia de la derecha sociológica.
Tras un ajuste severo de plantilla y varios cambios de director poco a poco el proyecto digital de Intereconomía se va estabilizando. En la actualidad, gaceta.es está dirigido por Kiko Méndez-Monasterio que ha visto como la amenaza de una coalición de izquierdas, el fenómeno Podemos y un año electoral especialmente intenso, han vuelto a colocar al digital del Grupo Intereconomía como referencia en la información política y social.
De hecho durante los últimos meses han predominado las palabras clave relacionadas con «ISIS» y «Podemos». Lo que, entre otros factores, ha permitido al diario de Intereconomía mantener un crecimiento sostenido. A lo largo de los últimos meses ha tenido grandes crecimientos (el pasado mes de mayo marcaba un máximo de 1,3 millones de usuarios únicos) compensados con caídas. Sin embargo, la tendencia de los últimos doce meses es positiva lo que le sitúa dentro de los pocos diarios digitales que están creciendo en la actualidad.
Los que bajan
La Información: uno de los más vistos, uno de los menos influyentes
El portal de noticias lainformacion.com no ha estado exento de movimientos durante los últimos tiempos. El más beneficiado parece haber sido el periodista y ex de Recoletos José María García Hoz que por 350.000 pasó de tener un 5% de la editora de La Información al 100% de un proyecto en el que según se decía se habían invertido más de 20 millones de euros.
J.M. García-Hoz cierra la compra del 100% de Diximedia, editora de http://t.co/ZiyWR2kj8L, por 350.000 euros http://t.co/taEW6Deyzw
— danieltercero (@danieltercero) diciembre 7, 2013
Con el periodista Carlos Salas al mando lainformacion.com ha pasado a ser uno de los digitales con más visitas de España. En otoño de 2013 cambió el accionariado y se inició el proceso de integración de redacciones con teinteresa.es. Desde entonces el nuevo director es Alex Sopeña. Sin embargo, aunque en el último mes se produce un repunte muy importante en el número de usuarios que han visitado el portal, la tendencia del último año es negativa.
Fruto de una inversión millonaria en tecnología, una de las mayores fortalezas que se atribuían a lainformacion.com era su capacidad para posicionar en los primeros puestos de los resultados de Google. Eso ha permitido que a día de hoy siga recibiendo cerca de un 70% de su tráfico de Google (muy por encima de la media de los demás digitales), gracias en buena medida a términos relacionados con los juegos como «dune buggy», «juegos de intelegencia» o, también, «frases de amor».
Público, cuesta abajo y por la izquierda
El diario digital publico.es pertenece a la empresa editora Display Connectors, cuyo accionista mayoritario es Toni Cases. Actualmente se edita en Internet, ya que no mantiene una edición paralela en papel, que sí mantuvo desde que se fundó en septiembre de 2007 y hasta febrero de 2012. Actualmente el diario está dirigido por Carlos Enrique Bayo.
El diario generalista ha sufrido un duro revés desde octubre de 2014 cuando rozaba los 5 millones de usuarios. Desde entonces, ha ido sufriendo una pérdida constante de usuarios, hasta octubre de 2015, fecha en la que se sitúa ligeramente por encima de los 3 millones de usuarios, lo que se traduce en una caída de casi 2 millones de usuarios únicos. Además, la tendencia sigue siendo negativa.
De sus datos de tráfico, llama la atención su 50% de tráfico directo y la escasa repercusión de palabras clave que no se refieran a la propia marca o productos propios como La Tuerka entre las principales.
Periodista Digital, todos mirando hacia otro lado
Periodista Digital es uno de los portales decanos del ecosistema digital español y también uno de los más visitados. Nació en septiembre del año 2000 de la mano de Alfonso Rojo. Después de quince años, el digital se mantiene entre los 30 sitios web informativos con más tráfico de España, pero pierde posiciones mes a mes.
El proyecto ha ido creciendo asimilando nuevas marcas y proyectos de terceros concentrando su actividad informativa en la información televisiva. Actualmente, mantiene una relación simbiótica con las televisiones satélites del Partido Popular a las que promueve sus contenidos y entrando en mayor competencia con webs informativas de la categoría de medios con un enfoque más parecido a Bluper, FormulaTV o Vertele.
Se dice que tanto el director del medio como parte de la plantilla miran actualmente hacia otro lado. Sin embargo, mantiene su tráfico gracias a técnicas curiosas como «birlarle» tráfico a El Confidencial Digital así como del posicionamiento en Google. De su más de 30% de tráfico de búsqueda, el mayor protagonismo lo acaparan términos como «belen esteban», «cristina pedroche» y el actor mejicano «david zepeda».
Pese a ser de los más visitados, la tendencia durante este último año ha sido negativa. Desde octubre de 2014 el digital ha perdido cerca de 500.000 usuarios únicos, ha pasado de tener 2,5 millones de usuarios a los 2 millones que ha conseguido en octubre de 2015. El descenso se ha centrado en los últimos tres meses. En el mes de marzo obtuvo su pico máximo anual de usuarios, con 2,8 millones de usuarios únicos, por lo que en los últimos seis meses, el tráfico ha descendido en 800.000 usuarios.
El Plural, el precio de aferrarse al socialismo
El pasado mes de septiembre el digital ha celebrado sus 10 años de existencia bajo la dirección de Enric Sopena. El diario elplural.com fue fundado por Sopena, que desde el año 2010 es también propietario del medio. La evolución del digital en el último año es prácticamente plana, con un crecimiento muy escaso que se cifra en menos de 300.000 usuario únicos.
La relativa independencia con que enfoca sus informaciones y cercanía a al PSC le han impedido aprovechar el interés informativo generado por Podemos y la situación en Cataluña. En octubre de 2014 el diario era capaz de atraer a 1,5 millones de usuarios únicos, mientras que un año más tarde la cifra se sitúa por debajo del millón. Si se analiza el año en conjunto, a mediados del mismo, la tendencia era claramente positiva con un pico de 1,7 millones de usuarios únicos en el mes de mayo, pero desde ese momento la pérdida de lectores es la pauta que sigue el medio, además de hacerlo en mayor cantidad cada mes.
El Confidencial Digital, meses difíciles por delante
Está siendo un año difícil para el diario digital del veterano periodista José Apezarena, que ha visto cómo sus variaciones de lectores le han hecho bajar de la barrera del millón de usuarios durante varios meses, en especial durante mayo y junio, cuando las cifras se situaron en los 728.000 y los 831.000 respectivamente. Durante los últimos meses el descenso ha sido notable.
La tensión se palma en la redacción de un digital que no está sabiendo atraer nuevos lectores ni consolidar nuevos formatos. Tras el cierre del videoblog del propio editor el pasado mes de enero, ahora están en entredicho secciones como «La Buena Vida», con mayor carácter comercial, así como sus subcabeceras que no consiguen afianzarse en sus respectivos nichos. Aunque el medio ha tenido que salir a desmentir a algunos digitales que le reprochaban dificultades económicas, lo cierto es que su último ejercicio ha resultado ser ajustado.
Sin embargo, y a pesar de los malos resultados, ECD sigue siendo todavía referencia obligada para los dirigentes de las grandes empresas y tiene por delante el reto de mantener a una audiencia cada vez más exigente. El medio está especializado en información política, de medios de comunicación y de defensa y seguridad como valor diferencial. Durante el año 2015 se ha beneficiado de las informaciones generadas por la salida de Carlos Herrera de Onda Cero y su aterrizaje en COPE.
Infolibre, la inestabilidad antes de la tormenta
El caso de Infolibre.es es llamativo y entra dentro del elenco de nuevas cabeceras que no han terminado de consolidarse. El diario propiedad de Ediciones Prensa Libre S.L, ha sufrido una cambio de tendencia a mitad de año que es necesario destacar. Desde el mes de septiembre el digital consiguió aumentar su tráfico de usuarios únicos. De hecho, en el mes de octubre de 2014 se situaron por encima del millón, pero desde el comienzo del año 2015 las caídas de usuarios han sido una constante.
Esta inestabilidad, ha hecho que los resultados comparados entre octubre de 2014 y octubre de 2015 el número de usuarios únicos represente un descenso, pues ha pasado del 1.079.000 los 676.000.
Entre sus palabras claves de búsqueda durante 2015 destacan todas aquellas que hacen referencia a la izquierda mediática española: «el plural», «podemos», «publico», «upyd» y «el diario».
Voz Pópuli, ¿en busca de los lectores influyentes?
Al medio dirigido por Jesús Cacho le está costando mucho seguir la estela de El Confidencial que fundó. Su apuesta por los lectores influyentes está siendo neutralizada para la alta presencia de contenidos sobre tendencias que abruman al lector cada vez que accede al portal.
Voz Pópuli, el digital fundado por Jesús Cacho, no está pasando por su mejor momento con respecto al tráfico de usuarios. Pese a los buenos resultados financieros, con unos datos económicos positivos en 2014 de 152.551 euros, el tráfico ha descendido en un 19% en el pasado mes de octubre, en comparación con el mismo mes del año 2014.
Los usuarios únicos se han desplomado hasta situarse en los 606.000, lo que supone una pérdida de casi 150.000 usuarios únicos en el último año. Tras unos primeros meses de ligero aumento, la tendencia cambió de forma radical hasta situarse en claro descenso. La gráfica de regresión muestra claramente una línea negativa en la tendencia del digital generalista.
De cara al futuro, como retos el digital debe solucionar la intensa dependencia que mantiene la cabecera con su director y la escasa repercusión mediática de sus periodistas.
Zoomnews, fue bonito mientras duró
Zoomnews.com, ha cerrado tras tres años en activo. En sus inicios, Zoomnews estaba formado por 21 trabajadores, de los que 15 formaban parte de la redacción. El proyecto comenzó con una inversión inicial de 300.000 euros, que fueron aportados por una veintena de inversores. El director era Agustín Valladolid, que antes de embarcarse en este proyecto había sido uno de los fundadores de El Confidencial, director de Interviú y de Tiempo.
Esta decisión se ve respaldada por los datos de tráfico recogidos por comScore desde octubre de 2014. La tendencia del digital generalista era muy negativa, con una pérdida constante de usuarios mes tras mes. Durante el presente año el digital había perdido casi la mitad de sus usuarios únicos, pasando de los 292.000 de octubre de 2014 a los 120.000 que obtuvo en el mismo mes de 2015. La caída que estaba sufriendo se hacía evidente mes tras mes, en especial desde el mes de marzo, punto álgido en el tráfico anual de usuarios de digital.
