ABC pisa el acelerador en la carrera por atraer fieles lectores mediante la suscripción. El diario generalista de Vocento se ha propuesto reforzar su apuesta por esta vía de ingresos, objetivo fijado por el consejero delegado del grupo, Manuel Mirat, en un entorno dominado por una elevada competencia en el mercado por este producto y las crecientes dudas sobre si España ya ha alcanzado el techo de suscripciones en prensa, estrechando el escaso margen de potenciales lectores de pago.
El periódico dirigido por Julián Quirós tiene previsto lanzar después de verano un nuevo diseño de su modelo de suscripción, que genere mayor atracción a los lectores desde el punto de vista comercial, editorial y visual. Según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL, la redacción ya está aplicando cambios orientados en esa dirección.
Las suscripciones digitales de ABC y los regionales de Vocento alcanzan los 164.000, un 12% más que en el primer semestre de 2024.
Desde que la prensa española decidió consolidar sus productos de suscripción digital, hace seis años aproximadamente, el posicionamiento de ABC se ha basado esencialmente en cerrar a lectores de pago la mayor parte de noticias y columnas de opinión, con agresivas ofertas de suscripción. Esta semana, por ejemplo, está activa una oferta de suscripción del ABC Premium por sólo 1 euro mensual para los primeros 6 meses, frente a los cerca de 11 euros habituales (91% de descuento); y otra de 20 euros al año, frente a los 130 euros que suele costar.
Además, hace dos años, la cabecera fundada por Torcuato Luca de Tena decidió habilitar por primera vez en España una suscripción de pago centrada exclusivamente en una sección, la de Cultura, independiente a la general que, paradójicamente, hoy cuesta el doble que la general (2 euros para los próximos 6 meses).
Con esta estrategia, el diario ha logrado acumular más de 60.000 suscripciones, según el último recuento publicado antes de verano. Una cifra que se ubica muy lejos de los más de 400.000 declarados por El País a principios de año, los 165.000 de El Mundo, los 150.000 de La Vanguardia, los 116.000 de Expansión o los 100.000 de ElDiario.es, entre otros.
Regionales
El plan de rediseño del modelo de suscripción también está previsto que se aplique en los diarios regionales de Vocento, de acuerdo con el plan de choque de Mirat. Según la editora, el número de suscriptores digitales entre ABC y los de alcance autonómico alcanzó en julio los 164.000, un 12% más que en el primer semestre de 2024.
