Ymedia Wink iProspect seguirá gestionando la cuenta de medios offline de BMW en España. Esta retención se ha producido en el marco de un concurso a nivel europeo, en el que el grupo Dentsu se ha impuesto a las agencias Wavemaker y Mediaplus; de acuerdo con la información publicada en Campaign Live.
Ymedia lleva gestionando varios años la publicidad de BMW en España. El último proceso competitivo de este tipo entre agencias tuvo lugar hace cinco años.
Con esta asignación, Dentsu gestionará la publicidad offline de BMW y Mini en 24 países europeos, incluido España. La online está en manos desde hace años de Mediaplus, compañía alemana que ha dedicado un equipo propio para la marca denominado The Marcom Engine.
La cuenta de medios offline de BMW está valorada en unos 140 millones de dólares a nivel europeo. En España, su inversión publicitaria en todo tipo de medios el año pasado fue de 8,5 millones de euros, según Infoadex.
