La consultora tecnológica afincada en Aragón Memorándum Multimedia ha sido la elegida por el Gobierno para evaluar las campañas institucionales de la Administración General del Estado.
Esta empresa fue creada en 1998 y se dedica fundamentalmente a la consultoría IT, el diseño y desarrollo de software personalizado, el marketing digital y la ciberseguridad. Con esta hoja de servicios, la firma será la próxima responsable de evaluar la eficacia de la publicidad institucional.
Memorándum tendrá que hacer esta evaluación mediante entrevistas a los ciudadanos, que responderán sobre su percepción de las campañas públicas emitidas en los medios. Con esta información recabada personalmente o mediante teléfono o Internet, esta empresa aragonesa presentará un informe detallado de cada campaña publicitaria para poder evaluar su eficacia.
Básicamente, se preguntará a los ciudadanos por el recuerdo de las campañas, el impacto que ha tenido, su originalidad, la adecuación de los mensajes y una valoración general de la acción de marketing. Este servicio esta valorado en un millón de euros por un máximo de cuatro años.
Sucede a Merkastar
Para ganar este contrato, Memorándum Multimedia ha tenido que batirse con varias firmas en un concurso público, entre las que estaba la empresa de investigación de mercados Merkastar, que ha sido la compañía que ha prestado este mismo servicio los últimos cuatro años.
El proceso de selección llevado a cabo por el Gobierno solo tenía en cuenta criterios económicos. Así pues, Memorándum se ha llevado el contrato tras ofrecer los precios más baratos.
Como fuere, Momerándum evaluará la eficacia de las campañas públicas un máximo de cuatro años, periodo en el que la Administración General del Estado prevé invertir unos 120 millones de euros en publicidad.
