El grupo SomosSapiens, mediante su filial Nova Sapiens, gestionará la compra de medios de la campaña institucional para promocionar el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, que el Gobierno puso en marcha para hacer frente a la crisis del COVID.
La campaña adjudicada tendrá un coste de 2 millones de euros en compra de medios (IVA incluido) y está impulsada por el Ministerio de Economía.
La campaña se difundirá -según los planes del Gobierno- entre el 1 de octubre y el 15 de noviembre.
Los medios seleccionados por el Gobierno para esta campaña son los medios digitales (27% del presupuesto), radio (25%), prensa en papel (22%), televisión (21%) y publicidad exterior (4%). Las redes sociales recibirán como máximo el 5% del presupuesto asignado a los medios digitales.
El Gobierno precisa en las bases de la campaña que para la selección de los medios digitales han de priorizarse aquellos que cuenten con una tasa de rebote inferior a 90% y un tráfico orgánico superior al 30%.
La campaña va dirigida a todos los ciudadanos, pero con especial énfasis a los principales agentes económicos (grandes empresas, pymes y autónomos).
Para seleccionar a su agencia de medios, el Ejecutivo tan solo ha tenido en cuenta aspectos económicos, sin que entren en juego los técnicos.
SomosSapiens ha ganado otras dos campañas institucionales en septiembre: una de Consumo y otra de Igualdad.
Además, el grupo Somos Sapiens también ha ganado la cuenta de medios de la campaña institucional del Ministerio de Consumo que alertará de los peligros de las cajas botín. En este caso, tiene un presupuesto para la compra de espacios publicitarios de 1,75 millones de euros.
Igualmente, esta campaña tendrá cabida en medios digitales (36% del presupuesto), radio (20%), prensa en papel (10%), televisión (22%) y publicidad exterior (12%). Se emitirá entre el 22 de septiembre y el 5 de noviembre.
Esta campaña institucional estará especialmente dirigida a la población joven que comprende una franja de edad entre los 18 y 25 años. Y también a las familias con menores de edad en su seno y que desconocen la existencia de las cajas botín (lootboxes) y el uso que de ellas hacen las personas más jóvenes.
Del mismo modo, SomosSapiens ha ganado una tercera campaña institucional en este mes de septiembre. Es la de Igualdad denominada “Divulgación y concienciación en materia de educación afectivo-sexual libre de violencias y estereotipos sexistas”. Tendrá un coste de 750.000 euros.
