El cambio de presidencia en RTVE el pasado mes de septiembre ha paralizado varios proyectos de la anterior dirección. Uno de los más relevantes que ahora se aparca es el cambio de imagen corporativa que la corporación iba a acometer durante el próximo año.
Para abordar este rebranding, la radiotelevisión pública tenía en mente apoyarse en una agencia especializada en marca. El proceso para su contratación se inició el pasado verano y ahora se ha suspendido. El anuncio oficial de esta paralización se produjo el pasado 7 de diciembre, según contempla la plataforma de contratación de la compañía pública.
El pasado 7 de diciembre la corporación publicó la renuncia a continuar con el proceso de contratación de un estudio de branding.
El proceso de refresco de marca había despertado el interés de los principales estudios especializados en branding. En concreto, concurrieron al proceso de selección convocado por RTVE firmas como Erretrés, Summa, Morillas, Brandfor, Superunion, Echeverría, Brandward, Estrada o Futurebrand. DIRCOMFIDENCIAL ya consultó hace unos días el estado de este concurso público a varias de estas agencias y su respuesta fue que desconocían si RTVE lo había cancelado o seguían adelante. El caso es que hacía semanas que no recibían noticias sobre el proceso.
El cambio de identidad visual que ahora entra en vía muerta tenía como objetivo fundamental -según se indicaba en los pliegos- resolver los problemas actuales de marca de la corporación, trasladar al exterior el proceso de cambio interno que está viviendo RTVE y transmitir una imagen rejuvenecida, vanguardista, ágil, eficaz y abierta.
Para lograr todo esto, la consultora contratada tenía primero hacer un análisis de marca de RTVE, para lo que debía organizar distintos focus group y realizar comparativas con otras televisiones públicas extranjeras.
Con toda esta investigación, la agencia de branding se encargaría posteriormente de definir una estrategia de marca y una nueva identidad corporativa. En este último punto, RTVE solicitaría a la firma adjudicataria del servicio una línea totalmente disruptiva y otra más evolutiva de la imagen actual, para posteriormente elegir entre ellas. Según el briefing, RTVE no solo iba a tener una nueva imagen -con un logo distinto-, sino también una identidad sonora renovada.
Para plasmar el resultado de esta renovación, la agencia de branding que hubiera sido seleccionada presentaría un vídeo promocional de la nueva identidad corporativa de la pública, además de un plan para comunicarlo interna y externamente.
447.000 euros por un año de trabajo
Todo este servicio estaba valorado por RTVE en 447.000 euros. De ahí, la corporación estimaba que 125.000 euros serán para afrontar los costes salariales de los cinco profesionales que la agencia debía incluir en el proyecto. El periodo de ejecución del contrato era de un año.
