Repsol ha adjudicado su cuenta de medios a Carat, del grupo Dentsu, según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL.
El grupo publicitario más potente de nuestro país suma así una nueva cuenta de medios, después de un ejercicio -el de su 50 aniversario en España- con importantes asignaciones, como las de MasOrange, Banco Sabadell, Lidl, Roca, Pernod Ricard o Alsea.
Este medio ya avanzó el pasado mes de septiembre que Repsol había abierto un proceso de selección para contratar a una agencia de medios. La energética convocó a los grandes grupos publicitarios multinacionales, excepto Publicis –que trabaja con Iberdrola-.
De todos ellos, la vencedora ha sido Carat, del grupo Dentsu, que arrebata así una cuenta que ha estado en manos de Havas durante los últimos años.
Dentsu se impone en el concurso de Repsol, en el que se ha enfrentado a otros grandes grupos publicitarios.
Las últimas campañas publicitarias de Repsol se han centrado en difundir fundamentalmente sus productos sostenibles. Así lo hizo con su campaña «Tú vas por delante», realizada por la agencia creativa DDB y que sirvió para impulsar sus combustibles 100% renovables. Poco después, emitió la acción publicitaria “Aprovecha, aprovecha” con el mismo objetivo comercial. DDB ganó la cuenta creativa de Repsol en el año 2022, que sucedió así a McCann.
Este es uno de los grandes concursos publicitarios abiertos en esta segunda mitad del año en España. Otro es el iniciado por el Banco Santander, que en su caso quiere unificar su proveedor publicitario en un solo grupo a nivel mundial. Actualmente, trabaja con Dentsu en España y otros países.
