Publicis será la agencia que finalmente se encargue de la campaña de lanzamiento del rebranding de IFEMA, tras imponerse en un proceso de selección a Shackleton. Making Science también se presentó al concurso pero fue excluida por no pasar los criterios de solvencia técnica.
La agencia de origen francés obtuvo la puntuación más alta en el apartado técnico, al obtener 476 puntos; frente a los 390 que logró Shackleton. Gracias a esta diferencia, Publicis pudo hacerse con el contrato pese a que ofertó la propuesta económica más cara -280.000 euros-, que supera en 30.000 euros a la de Shackleton. Las agencias no podían superar en ningún caso los 345.000 euros en sus propuestas de honorarios.
Así pues, Publicis se encargará de hacer una campaña que muestre el rebranding de la compañía pública. Hay que recordar que IFEMA está en pleno proceso de redefinición de su posicionamiento de marca, que refleja la propia transformación interna que está viviendo la entidad y que afectará, entre otras cosas, a sus activos visuales, tanto offline como online.
Inicialmente, la campaña publicitaria para dar a conocer su rebranding estaba prevista esta acción para abril de este año, pero se ha tenido que retrasar por la crisis del coronavirus. La hoja de ruta previa establecía que hubiese oleadas de refuerzo hasta el mes de enero de 2021.
IFEMA cuenta con un presupuesto para esta campaña en medios de 1,5 millones de euros (IVA excluido). De es cifra, 345.000 euros son en concepto de honorarios para la agencia (Publicis lo hará por 280.000 euros), otros 250.000 euros para la producción de la campaña y casi un millón de euros para la compra de medios (será mayoritariamente online).
