La división que concentra las actividades de marketing deportivo de Publicis acaba de poner en marcha un nuevo equipo denominado Influential Sports. Esta iniciativa pretende combinar el alcance en redes sociales de creadores y atletas con capacidades de activación para anunciantes sobre la base de Epsilon e Influential, la plataforma para influencers que el gigante francés compró en 2024.
Según explica a Digiday, Suzy Deering, consejera delegada de Publicis Sports, el movimiento no arranca de cero y se sustenta sobre actividad ya en marcha con «clientes Fortune 500 a través de múltiples verticales». Y con esta nueva estructura «podemos tomar una aproximación realmente única para identificar el talento adecuado y los atletas/creadores no solo mediante métricas tradicionales».
La ejecutiva apela a la capacidad de «identificar audiencias no descubiertas para proporcionar alcance extendido y relevancia adicional» en base a los datos determinísticos de Epsilon y su cruce con la información de Influential. En el momento de la compra de esta última, julio de 2024, se conformó un conjunto de más de 100.000 millones de puntos de datos y una red de 3,5 millones de creadores, según explicó Publicis.
El nuevo proyecto se asienta entre las capacidades de la plataforma Influential y los datos que ofrece Epsilon.
Con la nueva oferta la compañía francesa profundiza en un área cada vez más relevante, ya que el deporte es uno de los pocos elementos que trasciende entre demografías y tiene resonancia destacada entre los más jóvenes. Prueba de ello es el estreno de una división específica por parte de WPP Media en EEUU hace algunas semanas o la revalorización de los derechos de emisión de competiciones en los últimos años por el interés de las plataformas de streaming.
Y además amplía con ella una amplia carta de servicios para marcas que hasta la fecha incluía estrategia (patrocinios, hojas de ruta de activaciones, gestión de derechos), creatividad (campañas, contenidos y experiencias), ejecución (búsqueda de talento, producción y activaciones) y datos (segmentación, retorno de la inversión o análisis de audiencias). Actualmente Publicis Sports mantiene oficinas abiertas en 15 mercados.
