La ONCE, junto a Ogilvy, presentan la nueva campaña del Rasca Galleta de la Fortuna, el primer rasca con olor que comercializa la ONCE y cuya imagen está inspirada en la estética oriental. La campaña invita a vivir la emoción de aprovechar cada oportunidad. Con un enfoque fresco y optimista, el lanzamiento busca conectar con todos aquellos que alguna vez creyeron que dejaron pasar el momento adecuado.
La campaña parte de una idea simple y poderosa: todos hemos tenido la sensación de no “oler” las tendencias a tiempo y perdernos algo importante. A partir de ahí, la idea juega con un elemento icónico y reconocible: la galleta de la fortuna. Y aquí hay un detalle único del producto: cada oportunidad “huele a galleta”, reforzando la experiencia sensorial y transportando al consumidor a ese momento especial de romper una galleta y descubrir lo que esconde dentro.
La nueva entrega de la ONCE se compone de dos spots de 20» para televisión con sus reducciones a 10», que están ya emitiéndose. A partir de ahí, la comunicación se amplificará con cuñas de radio, piezas digitales, exterior, gráfica en puntos de venta y redes sociales, asegurando presencia y relevancia en cada punto de contacto con la audiencia.
“Con esta campaña quisimos darle un giro divertido a esa sensación tan humana de creer que dejamos pasar una oportunidad. Rasca Galleta de la Fortuna recuerda que siempre hay una nueva ocasión para poder ganar y disfrutar”, señalan Víctor Vázquez y Miguel Provencio, directores creativos de Ogilvy.
La producción de la campaña ha estado a cargo de The Production Club, gestionada por Hogarth.
Ficha técnica:
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Organización Nacional de Ciegos Españoles
- Título: Para los que no se lo huelen.
- Contacto del cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal, Pablo Sierra, Blanca Gutiérrez, Mario Heranz y Regina Ruiz.
- Director general creativo: Roberto Fara
- Directores Creativos Ejecutivos: Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno
- Directora Desarrollo de Negocio: Carmen Pablo
- Directores creativos: Miguel Provencio y Víctor Vázquez
- Equipo Creativo: Nacho Monter, Santiago Fiz y Marta Rumbo
- Directora de Cuentas: Annie Muñoz
- Supervisora de cuentas: Alicia Aranda
- Ejecutiva de cuentas: Blanca Grosso
- Equipo Social Media: Ana García Escudero y Alba Blanco
- PR&comms: Enrique Caballero
- Director de Producción Audiovisual Hogarth: Aaron Lago
- Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño
- Producers Hogarth: Roberto Arias, Leire Arrate y Álvaro Crespo
- Productora: The Production Club
- Producción ejecutiva: Jorge Llama & Carlos Vidal-ribas
- Productora: Sandra Gutierrez Modamio
- Director: Pere Sala
- Director de fotografía: Biel Capelles
- Coordinador de postproducción: Rocío Adán
- Edición: Pau Luzón
Telson:
- Color: Javier López
- Postproducción: Jorge Repiso y Raquel García
- Responsables de Postproducción: Rosa Peñacoba y Jorge Repiso
- Supervisor de Postproducción: Jorge Repiso
- Coordinador de Postproducción Telson: Ana Bravo
- Diseño de sonido: Antonio Álvaro
- Estudio Sonido – Locuciones: Telson-Héctor Fernández
- Agencia de medios: Initiative
- Emisión de la campaña: 15 septiembre 2025
