Mediacom ha vuelto a ganar la cuenta de medios del ICO, valorada en un millón de euros y un año de duración. En el anterior proceso de selección, el organismo eligió también a esta compañía de WPP, junto con Irismedia. Ambas agencias de medios han gestionado los dos últimos años las campañas del ICO, una cuenta que estuvo valorada en esa ocasión en 5 millones de euros.
Así pues, Mediacom gestionará un presupuesto de un millón de euros, que es la cantidad que el ICO quiere invertir en compra de medios nacionales para su campaña de productos de financiación, que se emitirá en una sola oleada a lo largo del segundo semestre de este ejercicio. Ya en el Plan de Comunicación y Publicidad Institucional fijó un presupuesto de un millón de euros la partida publicitaria del ICO para este año, cifra similar a la consignada para ejercicios pasados.
Para ganar esta cuenta, Mediacom se ha enfrentado a otras diez agencias de medios. El único criterio de selección utilizado por el ICO ha sido el económico (comisión de agencia y descuentos en medios).
