MasOrange ha asignado su cuenta de medios a Dentsu X, según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL. El holding japonés se hace así con un gran anunciante, que ha surgido de la reciente fusión de Orange con MásMóvil.
Por un lado, Orange era uno de los grandes clientes de Arena Media (grupo Havas), que ahora se queda sin este negocio. Y, por otro, MásMóvil tenía como proveedor publicitario a Dentsu X, del grupo Dentsu.
Tras la fusión, la primera campaña que emitieron ambas compañías ya unidas –difundida en mayo de este año– la gestionó Arena Media. En el ámbito creativo, esta acción la diseñaron Fuego Camina Conmigo y la consultora Alegre Roca, fundada por Toni Segarra y Luis Cuesta.
Arena, del grupo Havas, es la gran perjudicada, ya que era la agencia de medios de Orange desde hace años.
La nueva entidad del sector de las telecomunicaciones es uno de los grandes anunciantes del país. Según Infoadex, Orange invirtió cerca de 60 millones de euros en compra de medios el año pasado, lo que le coloca como la cuarta marca con más presupuesto de España.
Por su parte, en las cuentas anuales de MásMóvil correspondientes a 2023 figura un gasto de 70 millones de euros en publicidad y relaciones públicas.
A partir de enero de 2025, correrá a cuenta de Dentsu X la gestión y desarrollo de la estrategia publicitaria del mayor operador de telecomunicaciones de nuestro país por número de clientes (38 millones de líneas entre banda ancha y móvil).
