En agosto, NESCAFÉ lanzaba un casting para encontrar a los verdaderos protagonistas de cada mañana: los madrugadores. Hoy, coincidiendo con el Día Mundial del Café, esas historias ya tienen su homenaje. La marca de café líder en España ha convertido el esfuerzo de personas anónimas en memoria viva, con una acción inédita que combina lo físico y lo digital.
Más de 1.500 personas se inscribieron en el formulario que la marca lanzaba el pasado verano. De éstas, han sido seleccionadas un total de 22 historias: 7 de ellas cuentan ya con una placa física con su nombre en la calle de su domicilio, mientras que el resto reciben su placa digital para que todos los usuarios de Google Maps la puedan ver por un tiempo limitado.
Historias reales que inspiran desde Santoña a Jaén
Los ganadores representan a hombres y mujeres de distintas edades, profesiones y rincones de España. Vidas muy diferentes, pero unidas por la misma constancia de levantarse cada día antes que nadie.
Es el caso de Christian Herrería, de Santoña (Cantabria), que cada madrugada abre la conservera para que todo esté listo a las seis, siempre con una sonrisa y cantando pese a dormir apenas cinco horas. Lo mismo ocurre con Ángel Ginés, un transportista de La Carolina (Jaén), quien recorre decenas de kilómetros a diario asegurando que el resto de las empresas puedan empezar su día sin complicaciones. O Teresa García, de Rincón de Soto, jubilada que nunca deja de madrugar para cuidar a sus hijas, nietos y familiares dependientes, siendo el corazón de su casa.
Otros reconocimientos son para Loli Mari, de Pedreguer (Alicante), que tras 40 años madrugando como profesional de la limpieza en el ayuntamiento de su pueblo sigue volviendo a casa con la ilusión del primer día; Raquel Torres, de Turís (Valencia), que de su vocación y afición por la enología decide emprender un proyecto solidario y altruista por los afectados por la DANA y Mercedes Razola, por llevar toda la vida al cuidado del orden y limpieza del cuartel de la Guardia Civil de su pueblo, Hita (Guadalajara). En Lorca (Murcia), la campaña homenajea a los deportistas Adrián Gavira y Pablo Herrera, una pareja olímpica de vóley playa que entrenan al amanecer para seguir sumando éxitos a este deporte. En este caso, la placa “Calle de Herrera y Gavira, leyendas del vóley playa español” se ha ubicado la calle del Centro Internacional Vóley Playa al que acuden a diario.
Una campaña integral, emocional y diferente
El lanzamiento de esta acción se ha realizado hoy, 1 de octubre, coincidiendo con el Día Mundial del Café para simbolizar el vínculo de NESCAFÉ con quienes madrugan y ponen en marcha el país. Una campaña que emociona, sorprende y se consolida como un ejemplo de creatividad integral y experiencial, capaz de unir calles físicas y mapas digitales en un mismo relato.
“Queríamos escuchar a los madrugadores y darles el reconocimiento y la visibilidad que se merecen, asegurando que sus historias quedaran grabadas no solo en la memoria de quienes los conocen, sino también en las calles. Por eso, hemos instalado placas conmemorativas con sus nombres tanto en direcciones físicas como en las calles que aparecen en los mapas en línea. Esta acción une emoción, creatividad y tecnología en un homenaje único que pone en valor a quienes hacen posible el despertar del país”, explica Adriel Urban Blanco, responsable de marketing de NESCAFÉ Iberia. “Desde NESCAFÉ vamos a seguir trabajando para acompañar a todos ellos en sus despertares y madrugones”, concluye.
Con esta iniciativa, la marca líder de café en España vuelve a demostrar su capacidad de generar campañas 360º que trascienden formatos, conectan con la vida real de las personas y convierten en protagonistas a quienes, día tras día, sostienen la rutina con esfuerzo y constancia.
NESCAFÉ, el café de los que madrugan.
NESCAFÉ tiene más de 80 años de experiencia en la selección, tostado y mezcla de los mejores granos de café. En 1929, Nestlé tuvo el desafío de ayudar a conservar el excedente de café de Brasil a raíz de la caída de Wall Street. Tras años de investigación, los equipos especializados en café de Nestlé crearon una manera nueva, rápida y deliciosa de disfrutar el café añadiendo agua conservando su sabor natural. Así fue como, en abril de 1938, NESCAFÉ se lanzó en Suiza convirtiéndose en plena década de los 40 en la marca de café líder a nivel mundial. Actualmente, la marca está disponible en 180 países. 1 de cada 7 tazas de café que se consumen en el mundo es de NESCAFÉ. En España, los productos de NESCAFÉ se elaboran con café 100% obtenido de cultivo responsable en la fábrica de Nestlé ubicada en Girona.
