Kutxabank, de la mano de la agencia creativa Tango, presenta “Crécete”, su nueva campaña de comunicación dirigida a jóvenes entre 18 y 30 años. La iniciativa es la evolución natural del posicionamiento “En serio”, adaptado al universo y lenguaje de las nuevas generaciones, con el objetivo de convertirse en ese aliado de confianza que impulsa sus proyectos y sueños.
En un contexto en el que la banca se enfrenta a la competencia de los neobancos digitales, “Crécete” busca diferenciarse con un tono fresco, cercano y empático. La campaña está construida sobre la metáfora visual de crecerse: apostar por uno mismo, por los propios sueños.
“La campaña ‘Crécete’ es la declinación de nuestro posicionamiento ‘Kutxabank En Serio’ al target joven. Lo acercamos a su mundo, a su lenguaje y a su forma de comunicarse con el entorno”, explica María Urkidi López, responsable de Imagen, Publicidad y Comunicación a Clientes de Kutxabank.
Miguel Pico, Head of Digital de Tango, añade: “Con ‘Crécete’ hemos logrado equilibrar el rigor institucional del banco con una narrativa realmente cercana a la Generación Z. El concepto conecta desde lo emocional, mostrando a Kutxabank como ese amigo vasco que te apoya y te anima a apostar por ti”.
Una campaña pensada para inspirar y acompañar
La estrategia creativa de ‘Crécete’ pone en escena situaciones cotidianas de jóvenes que deciden dar un paso hacia sus sueños, contando siempre con el respaldo de un “amigo” que representa a Kutxabank.
A través de un tono optimista y un humor sutil, la campaña humaniza a la entidad y transmite seguridad y cercanía. La campaña se desplegará en un ecosistema full funnel con fuerte peso digital: contenidos en TikTok, YouTube, Meta y display programático, apoyados en UGC con creadores de contenido, piezas de branding y ejecuciones tácticas enfocadas en conversión.
Además, contará con una estrategia Always On que permitirá a Kutxabank mantener una conversación constante con su audiencia en redes sociales, a través de contenido educativo en finanzas, insights cercanos y activaciones en tiempo real.
El eje de ‘Crécete’ es la puesta en valor de los productos y servicios de Kutxabank dirigidos a los jóvenes, con una cuenta digital sin comisiones y con ventajas exclusivas, diseñada para acompañarlos en el inicio de su camino financiero.
FICHA TÉCNICA
- Agencia: Tangoº
- Marca: KUTXABANK
- Campaña: CRÉCETE
- CEO: Antonio Méndez
- Director general: Álvaro de Vicente
- Director de cuentas: Miguel Pico
- Ejecutiva de cuentas: Laura Mota
- Director creativo ejecutivo: Diego Lauton
- Directores creativos: Sonia González y Susana Ramírez
- Equipo creativo: Olaia Fuertes, Alberto Valverde y Alicia Arnal
- Equipo Digital: Paula Nadales
- Equipo de Estrategia: Carlos Vasallo y Macarena Carral
- Directora de producción audiovisual: Irene Choclán
- Producer: Carmen Martínez
- Productora Audiovisual: ATTIC
- Realizador: Cesar Conti
- Productor ejecutivo: Paco Gallego
Contacto KUTXABANK:
- Rafael Arberas Ibarra: Director de Marketing y Publicidad
- Maria Urkidi López: Responsable de Imagen, Publicidad y Comunicación a Clientes de Kutxabank
- María Muñoz Belmonte: Publicidad, Imagen y Comunicación a Clientes Ainhoa Miguel Rivas: Publicidad, Imagen y Comunicación a Clientes
