S4 Capital, la compañía controlada por Sir Martin Sorrell, no está pasando un buen momento económico.
Los ingresos netos de la compañía de marketing y publicidad cayeron el año pasado un 11% en términos orgánicos, al quedarse en los 754 millones de libras. Pese a ser negativo, este resultado está en línea con sus expectativas.
Sorrell achaca este mal momento a las condiciones macroeconómicas inciertas y al menor gasto presupuestario de varios de sus clientes en marketing y publicidad, sobre todo los del ámbito tecnológico, que son su principal mercado. Según argumentan desde S4, este tipo de compañías están trasvasando parte de sus presupuestos publicitarios a la inversión en inteligencia artificial.
No en vano, los ingresos de la práctica de Technology Services se desplomaron un 35% el año pasado. Pero tampoco hubo crecimiento para Content Practice (-7,4%) ni para Data&Digital Media (-3,7%).
Por regiones, Americas -que tiene un peso del 78% en los ingresos netos de la compañía- cayó un 11,8%, pese al buen desempeño en Latinoamérica. Por su parte, EMEA bajó un 5,4% -con crecimientos en Reino Unido e Irlanda- y solo aporta el 16% del negocio.
El EBITDA operativo de la compañía fue de 87,8 millones de libras el año pasado, un 0,6% menos en términos comparables. Y las pérdidas se dispararon hasta los 306 millones de libras, frente a los números rojos de 14 millones del 2023. S4 justifica este deterioro tan abultado en el resultado por un cargo extraordinario de 280 millones de libras en materia de impuestos.
Reducción de plantilla
Como consecuencia de este desempeño negativo, S4 redujo su plantilla el año pasado hasta los 7.166 profesionales. Es decir, hubo un recorte de más de 500 empleos. O, lo que es lo mismo, la plantilla se redujo un 7%. Como resultado de este ahorro de costes, el margen ha mejorado hasta el 11,6% (fue del 10,7% en 2023).
Para 2025, las dificultades en el negocio de la compañía persistirán. S4 adelanta que los ingresos netos y del EBITDA operativo serán similares al de 2024. Desde la compañía de Sorrell esperan que la situación comience a mejorar ya en el segundo semestre de este ejercicio.
La compañía de Sir Martin Sorrell ha recortado su plantilla en más de 500 empleados y adelantan que 2025 será similar en ingresos y EBITDA.
Pese a este panorama, en S4 aseguran que van a mantener su estrategia de negocio, que creen que es la acertada frente a los grandes holdings publicitarios. Sorrell continuará desarrollando una compañía puramente digital, que ofrece servicios de publicidad y marketing especializados en la creación, producción y distribución de contenidos digitales, centralizados en una sola compañía.
En su estrategia a corto plazo, reducirán a dos sus principales pilares de negocio: Marketing Services y Technology Services. Esta última parte es la que más esta sufriendo con motivo de la reducción de los presupuestos de sus clientes. Además, han pausado su estrategia de M&A y se enfocarán ahora en integrar las más de 30 compañías que han adquirido en los últimos años.
