DIRCOMFIDENCIAL ha realizado un año más el estudio de las agencias de medios que más facturan en España, según los datos depositados en el Registro Mercantil.
Con este criterio, Havas Media Group sigue siendo la agencia de medios que más facturación registra en España, de acuerdo con las cuentas correspondientes a 2018, que son las últimas disponibles.
La compañía dirigida por Ester García Cosín tuvo una cifra de negocios ese año de 488 millones de euros, que es un 13% menos que en 2017.
Acorta distancias la segunda clasificada –Carat-, con una facturación de 420 millones de euros, lo que representa un incremento interanual del 2,5%. Previsiblemente, esta agencia de Dentsu Aegis Network adelantará a Havas Media Group en la clasificación del año que viene, pues ya comenzará a computar la gestión de los medios de El Corte Inglés. Esta cuenta está valorada en unos 100 millones de euros y fue adjudicada a Carat a finales del 2018, en detrimento de Havas Media Group.
La tercera agencia más grande de España por facturación también sigue siendo OMD, del grupo Omnicom, con 343 millones de euros alcanzados. Es un 0,5% más.
Fuera del pódium, tampoco hay cambios en la cuarta posición –Ymedia (321 millones de euros, -1,4%) ni en la quinta –Arena Media (265 millones, -10%).
Sí lo hay en la sexta plaza, a la que accede este año Zenith (grupo Publicis), con 258 millones de euros facturados, lo que supone un gran crecimiento del 8% respecto al ejercicio del 2017. Como consecuencia de ello, baja una posición Mindshare (WPP), que facturó 225 millones en 2018, un 7% menos.
Completan el top ten tres agencias multinacionales que tuvieron un gran desempeño en 2018: Starcom (201 millones, un 7% más), Mediacom (199 millones, +86%) y PHD (199 millones, +21%).
Para encontrar la primera agencia de medios española y que no pertenece a ninguno de los seis grandes grupos publicitarios multinacionales hay que bajar a la posición 12, donde se encuentra Equmedia, que tuvo una cifra de negocios de 100 millones de euros, un 7% menos.
La siguiente española es Best Option Media, con 64 millones de euros facturados, prácticamente lo mismo que en el ejercicio anterior.
De todas las agencias analizadas -las 30 más grandes por facturación- la que mayor incremento registró en su cifra de negocios en 2018 fue Mediacom, que se disparó un 86%. Esta agencia de WPP ganó a finales del 2017 el grupo PSA (que arrebató a Havas Media Group) y en 2018 se adjudicó Adidas o Mars, entre otras.
También dio un gran salto Initiative (IPG), que pasó de 51 millones de euros a los 85 millones. Es decir, un 66% más, gracias a Turismo de Canarias, Día, Lego o Jaguar, entre otras cuentas ganadas ese año.
En el lado contrario, las agencias de medios que peor desempeño tuvieron durante 2018 fueron Mediterránea (WPP, -24%), Blue 449 (Publicis, -15%) y Havas Media Group (-13%).
El 89% de la facturación de las principales agencias de medios que operan en España procede de multinacionales.
Entre las 30 agencias de medios más grandes que operan en nuestro país gestionaron un total de 3.986 millones de euros, que es un 5,3% más que en el ejercicio anterior.
De esa cifra, la inmensa mayoría (el 89%) corresponde a agencias multinacionales pertenecientes a los seis grandes grupos publicitarios (Dentsu, WPP, Publicis, Omnicom, IPG y Havas). Estas compañías, además, incrementaron su cifra de negocios conjunta un 5,4%.
Es un punto más que el crecimiento en la facturación de las principales agencias de medios españolas. Estas registraron una cifra de negocios de 404 millones de euros, un 4,4% más.
