La Sirena, la cadena líder en productos congelados, lanza su nueva plataforma de comunicación bajo el concepto «Cosa Buena». De la mano de su agencia creativa, Manifiesto, la Sirena presenta una propuesta de reposicionamiento fresca, cercana y cotidiana con la que busca reforzar su presencia en el mercado y conectar con los consumidores a través de una imagen de marca renovada, más jóven y atrevida.
La campaña parte del lanzamiento de un spot para televisión de 20” con el que la marca busca romper con los estigmas asociados a la categoría de congelados. Y es que, ¿qué pasaría si todas las cosas que antes veíamos mal ahora estuvieran bien? Este fue el concepto del que partió el equipo creativo de Manifiesto para desarrollar una pieza musical, dinámica y con mucha actitud que desafía completamente a la categoría de congelados y la forma en la que, hasta ahora, se dirigía al consumidor.
Según Sebastián May, Director Creativo Ejecutivo de Manifiesto Barcelona: “estamos muy orgullosos de esta campaña porque le da una vuelta a los congelados con un código muy fresco; pero, sobre todo, agradecidos con un cliente que se atreve a que le demos esa vuelta. Creo que hemos dado con un lenguaje para la marca que nos traerá muchas cosas buenas”.
Para Diana Vera, CMO de la Sirena, este nuevo reposicionamiento de marca es el resumen de un plan estratégico que tiene como objetivo revalorizar la categoría y hacer más sexy su consumo. “La propuesta de la Sirena va más allá de los básicos del congelador o los planes B, nuestra piedra angular es la innovación y esta campaña refleja a la perfección la experiencia que queremos que tenga el consumidor”, afirma.
La campaña estará activa en Prime Video, Movistar, Tv3 y YouTube con el spot de 20” y sus reducciones a 10”, y en Spotify con cuñas de radio de 20”, tanto en castellano como en catalán. La campaña se completará con una campaña de publicidad exterior, con activaciones en puntos de venta y con acciones en redes sociales.
FICHA TÉCNICA
EQUIPO DE AGENCIA
Chief Creative Officer: Sebastián Sánchez
Executive Creative Director: Sebastián May
Head of Art: Pau Cunillera
Creative Director: Montse Bernardo
Creative copywriter: Miriam Escribano
Art Director: Placi Zamora & Albert Pedrero.
Executive Directors: Paula Casadiego y Oihana Parera.
EQUIPO DE PRODUCTORA
Production house: Vivir Rodando
Producer: Max Rosselló
Director: Edgar Lledó
Photographer: Buen Javier
Post-production: Carlota Oms
EQUIPO DE CLIENTE
Chief Marketing Officer: Diana Vera
Marketing & Communications: Keila Ferrer
