La Generalitat de Cataluña es con diferencia el mayor comprador de espacios publicitarios de los medios de comunicación de la comunidad autónoma. Su inversión como mínimo triplica a los demás anunciantes.
Según los datos publicados la semana pasada por Infoadex, la Generalitat dedicó 6,6 millones de euros a la inversión publicitaria en medios catalanes. Aunque esta cifra hay que ponerla en cuestión, porque el propio Gobierno catalán reconoce en su Memòria de la Comissió Assessora sobre la Publicitat Institucional que su presupuesto para publicidad rebasa los 30 millones de euros anuales. Cantidad que va en su gran mayoría a los medios de la comunidad autónoma.
Dando por buena esa cifra de 6,6 millones de euros, la Generalitat casi triplica al segundo clasificado del ranking, que es Estrella Damm, con un gasto de 2,4 millones de euros en publicidad destinada a los medios catalanes. El tercero es Coca-Cola, con 2,3 millones de euros.
Empatada con la multinacional de bebidas está el Ayuntamiento de Barcelona, también con una cifra de 2,3 millones de euros. Nuevamente, esta cifra contrasta con lo que el propio consistorio reconoce en su Plan de Comunicación Anual, que recoge una cifra de inversión publicitaria por encima de los 10 millones de euros al año.
De acuerdo con el informe de Infoadex, tanto la Generalitat como el Ayuntamiento de Barcelona son los dos anunciantes con mayor presupuesto publicitario en los diarios. Entre ambas entidades inyectaron 3,7 millones de euros a la prensa catalana el año pasado.
La Generalitat catalana también es el mayor anunciante en la televisión catalana y el segundo entre las emisoras de radio de la región.
Cataluña vs. Madrid
En total, los medios catalanes recibieron el año pasado 222 millones de euros en inversión publicitaria, lo que se traduce en un crecimiento interanual del 3,9%. El medio que más cuota tiene es la prensa, que obtuvo 68,9 millones de euros; ligeramente por encima de exterior, con 65 millones de euros.
Sumando todos los medios -catalanes y del resto de España-, el volumen publicitario de Cataluña fue el año pasado de 845 millones de euros, un 4,6% más. De este modo, la comunidad autónoma tiene una cuota del 20% en el mercado publicitario nacional, frente al 51% que registra Madrid.
Los sectores más intensivos en publicidad en Cataluña son los de Distribución y Restauración (121 millones de euros), Alimentación (115 millones) y Automoción (95 millones).
El mayor anunciante con sede en Cataluña es Volkswagen, que dedicó 47 millones de euros a la publicidad el año pasado. Lidl es el segundo, con 33,9 millones de euros, y tercero es Puig, con 22,3 millones de euros.
