Las agencias de medios aguardan nuevas oportunidades de negocio en un 2020 en el que la crisis sanitaria ha forzado la paralización de concursos y campañas publicitarias. En el actual contexto, cualquier convocatoria es recibida con mucho interés.
Uno de los últimos concurso puestos en marcha tiene un carácter público. Se trata del proceso convocado por la Diputación de Lugo para la definición y ejecución de su plan de medios. Según consta en la contratación de la licitación, este documento permite el cumplimiento, «de manera efectiva y eficiente, de los objetivos de publicidad a realizar por la entidad provincial».
El contrato dispuesto por la Diputación de Lugo está divido en cuatro lotes, cuyo valor total asciende a 5,46 millones de euros por un año de duración. El primero de ellos es el más cuantioso (2,2 millones de euros) y hace referencia a las planificación de campañas publicitarias en prensa escrita de ámbito provincial. La selección de medios deberá justificarse a través de los datos de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) y el Estudio General de Medios), si bien el precio de anuncio por páginas jamás deberá superar los 2.500 euros.
El segundo lote (1,7 millones de euros) también está relacionado con la prensa escrita, pero en este caso de ámbito autonómico. El precio máximo a ofertar por inserción será de 4.200 euros, con el descuento de agencia aparte.
Los lotes 3 (1 millón de euros) y 4 (455.974 euros) hacen mención al servicio de agencia para la difusión de contenido mixto de las campañas publicitarias y creación de contenidos y campañas dentro del plan. El volumen de negocio requerido a las empresas solicitantes va desde los 780.991 para el primer contrato a los 173.553 para el último.
La Diputación de Lugo aprobó su plan de medios por primera vez en 2019 con el objetivo de normalizar y definir la estrategia de comunicación y publicidad de la entidad y garantizar la transparencia. Ese primer plan sirvió como experiencia piloto para el convocado ahora.
