Jake O´Leary, hasta la fecha responsable de marketing global de vídeos cortos, música y artistas, e inteligencia artificial generativa en YouTube, se ha incorporado a Instagram con el mismo cargo para supervisar la estrategia de marca sobre la aplicación principal, la comunidad de creadores de Meta y Threads.
Este movimiento refuerza la apuesta del gigante de la web social por atraer influencers y público joven asociado al ecosistema de sus redes sociales. Esa generación Z en disputa con YouTube, TikTok o Snapchat tiene en la música una de sus principales palancas de relación e identificación, lo que explica igualmente el nombramiento de O´Leary por su experiencia en ese ámbito.
De hecho, en agosto Meta renovó y amplió su acuerdo plurianual previo con Universal Music Group y semanas después hizo lo mismo con Warner Music Group.
Eso supone que la música de Taylor Swift, Rosalía, Alejandro Sanz y demás artistas de dos de las tres discográficas más importantes del mundo esté disponible también para creadores que quieran emplearla en WhatsApp y Threads.
En su andadura de nueve años en YouTube, O’Leary contribuyó de forma decisiva en la consolidación del departamento de marketing para artistas musicales y ha trabajado en campañas específicas con algunos de ellos, pero también ha tomado parte en acciones promocionales del esquema Premium de la plataforma.
Esa es otra experiencia clave que aporta a su nuevo rol en la medida en que Meta quiere consolidar un negocio de ingresos compartidos con creadores similar al de YouTube, tanto en publicidad como en suscripciones.
El nuevo ejecutivo también tiene entre sus funciones trabajar en la estrategia de marca para los creadores de todo el ecosistema de Meta.
Y por último sus conocimientos sobre inteligencia artificial generativa serán muy apreciados en un momento en el que Meta está redoblando inversiones y esfuerzos para hacer más eficiente su negocio en costes, así como para obtener más ingresos.
En Instagram, en concreto, el uso de esa tecnología está impactando de forma muy positiva en el tiempo de permanencia de los usuarios, gracias a las recomendaciones de contenidos seleccionadas automáticamente.
Eso está permitiendo potenciar a su vez el negocio aparejado a Reels, el formato de vídeo corto de Meta que compite con los Shorts de YouTube que hasta la fecha promocionaba O´Leary.
Además, Instagram trabaja en soluciones que puedan optimizar el tiempo de sus creadores más destacados, como bots conversacionales para responder a seguidores de forma automatizada.
