El Campeonato del Mundo de fútbol que en pocas semanas acogerán EEUU, Canadá y México se abre a YouTube. FIFA ha acordado con la plataforma que por primera vez socios mediáticos y creadores podrán pinchar los 10 primeros minutos de cada partido en sus canales, e incluso podrán emitir encuentros completos seleccionados.
Además, todos ellos podrán ofrecer a sus seguidores resúmenes ampliados de los momentos estelares de los encuentros o contenido generado detrás de las cámaras, con el formato de vídeo corto Shorts palanca clave de viralización. Este acuerdo pone en pie de igualdad a los tenedores de derechos televisivos con los creadores, y de hecho FIFA ha anunciado que dará acceso a encuentros a un número sin determinar de estos últimos para que creen contenidos.
Con esta estrategia, el organismo que rige el fútbol mundial quiere por un lado aproximarse a un público más joven para el que YouTube puede servir de puerta de entrada a las emisiones completas en televisiones tradicionales, así como de experiencia complementaria. Y por el otro ampliar las posibilidades de monetización comercial de los partidos para esas mismas compañías.
Como parte del movimiento FIFA va a liberar en YouTube parte del archivo digital que actualmente muestra en su propio servicio de streaming. De ese modo los usuarios podrán acceder a partidos antiguos completos e imágenes de momentos históricos de la competición, de cara a estimular el interés por el torneo.
El organismo ya había cerrado otro acuerdo con TikTok en condiciones similares en enero, también con intención de conseguir que el Mundial 2026 sea ubicuo. En ambos casos habla de «plataforma preferida», una nueva categoría comercial para dar cabida a iniciativas de expansión del impacto y la explotación del campeonato más allá de las emisiones tradicionales.
El objetivo es acercar el campeonato a los jóvenes en una experiencia más amplia y aumentar las posibilidades de monetización de los tenedores de derechos.
La competición contará con 48 selecciones, arrancará 11 de junio en el Estadio Azteca de Ciudad de México y concluirá con la final que se celebrará el 19 de julio en Nueva York. Este Mundial contará también con la novedad de dos pausas obligatorias de hidratación por partido, ya que el árbitro tendrá que detener el juego en el minuto 22 de cada parte para que durante tres minutos los futbolistas tomen agua y se refresquen.
La iniciativa responde al riesgo de calor extremo en varias sedes del torneo en partidos que en parte se disputarán prácticamente a mediodía para que puedan verse en Europa por la noche. Además abre a su vez la oportunidad para los tenedores de derechos de introducir anuncios en esas pausas de protección de los jugadores, que sumarán seis minutos reglados a cada uno de los partidos más allá del descuento que el colegiado estime en cada caso.
