La Federación Internacional de Coaching (ICF, por sus siglas en inglés), la organización más importante del mundo en esta disciplina, ha lanzado una nueva identidad de marca desarrollada por la consultora global Interbrand. Este hito persigue redefinir la propia naturaleza del coaching: de ser una práctica minoritaria y, a menudo, mal entendida, a convertirse en una fuerza fiable para lograr cambios significativos en la vida de las personas.
La ICF ha establecido históricamente los estándares para la práctica profesional. Sin embargo, en un sector que se enfrenta a problemas de credibilidad y claridad, la organización entendió la necesidad de cambiar la forma en que las personas conciben y practican el coaching en todo el mundo.
A través de una exhaustiva investigación cualitativa que abarcó todo el customer journey (con un foco especial sobre la generación Z), Interbrand e ICF exploraron la capacidad del coaching para desarrollar el potencial de las personas y contribuir a una sociedad más próspera. El estudio reveló tres valores fundamentales para el futuro de la profesión: visión de futuro, excelencia y humanidad.
Basándose en estos principios, Interbrand desarrolló una trayectoria de marca para la ICF que posiciona el coaching como una profesión atractiva y centrada en las personas. El posicionamiento estratégico de la organización, en consecuencia, queda demarcado por la creación y el intercambio de estándares de coaching y soluciones que empoderen a las personas y a las organizaciones para generar un impacto social.
Para expresar esta nueva trayectoria estratégica, Interbrand también desarrolló la evolución de la identidad de marca (tanto visual como verbal) de la IFC, diseñada para conectar con las generaciones actuales y futuras, al tiempo que preserva la solidez y credibilidad propias del carácter institucional de la organización.
Desarrollada por la consultora global Interbrand, este hito persigue redefinir la propia naturaleza del coaching.
El nuevo logotipo se inspira en la unidad y el trabajo en equipo, mientras que la tipografía, cercana y accesible, refuerza la calidez y accesibilidad de la marca, equilibrada por una paleta de colores que combina la tradición con la vitalidad digital: los azules transmiten confianza y profesionalidad, el amarillo representa la excelencia y el estándar de oro en el coaching, y los tonos hueso añaden humanidad, empatía y conexión.
La energía y el dinamismo propios de la profesión se ven reflejados con la incorporación de un lenguaje gráfico de trazos y marcas expresivos que interactúan con el texto y las imágenes para resaltar los mensajes clave, añadiendo frescura y accesibilidad al sistema visual.
La nueva marca de la ICF va, no obstante, mucho más allá de la estética. Interbrand ha colaborado con la organización, además, en la redefinición de sus directrices estratégicas de marca para alinear su cultura interna, su narrativa externa y sus ambiciones futuras.
Héctor Saracho, Senior Partner, Executive Director Strategy en Interbrand, afirmó: «Hemos creado una marca rigurosa y profundamente empática al integrar la claridad estratégica con una identidad moderna y centrada en las personas. Esto proporciona a la ICF la base que necesita para promover el coaching como una profesión prestigiosa y de confianza, e inspirar a coaches y organizaciones a impulsar un cambio positivo en el mundo».
María Fontán, Partner, Senior Director Client Services de Interbrand, añadió: «Esta transformación estratégica y la nueva identidad marcan el inicio de un nuevo capítulo para la ICF, en el que el coaching se vuelve más visible y accesible, entendido como un catalizador del progreso humano y social».
