El poeta Juan Ramón Jiménez recogió en una de sus principales obras un aforismo que captura la forma que tiene Iberia de entender y respaldar el talento: “Raíces y alas. Pero que las alas arraiguen y las raíces vuelen”.
En esta nueva campaña de Talento a bordo, la iniciativa de Iberia para apoyar y dar visibilidad al talento español, sus palabras se convierten en fuente de inspiración y en metáfora perfecta para hablar del origen y el impacto del talento español en el mundo. En palabras de Iberia: “Si hay algo que define el talento español son nuestras raíces, porque éstas determinan nuestra forma de ser, nuestra identidad, nuestro carácter, nuestra manera única de estar en el mundo. Y cuando nuestro talento vuela se lleva todo eso con él, haciendo que esas raíces crezcan y evolucionen”.
Una campaña que pone en valor y tangibiliza el propósito de la compañía —Conectando personas hacemos futuro—, y que cuenta con protagonistas como el chef Dabiz Muñoz, la diseñadora Teresa Helbig, el nadador Hugo González de Oliveira y la cantante Rozalén, quienes ejemplifican a la perfección ese talento que, partiendo de un profundo arraigo, prospera cuando echa a volar.
Las raíces y las alas de estos cuatro talentos españoles se materializan de diversas formas a lo largo del spot: en el caso de Dabiz Muñoz, en los garbanzos que integran uno de sus platos fusión más alabados: el Cocido Hong Kong-Madrid. En el de Teresa Helbig, en las enseñanzas de su madre, sin la que sus diseños creados en su taller del barrio del Eixample hoy no serían admirados a miles de kilómetros. En el de Hugo González de Oliveira, en las horas y horas de entrenamiento en la piscina donde comenzó a nadar, que le han llevado a lo más alto del podio. Y, en el de Rozalén, en canciones inspiradas en las manchegas —o seguidillas manchegas— que escuchaba en su pueblo y ahora son tarareadas por multitudes en sus conciertos. Estos talentos son una pequeña parte de todos los que apoya Iberia a través del proyecto Talento a bordo.
La estrategia de medios de la campaña se ha diseñado con el objetivo de maximizar la cobertura y la visibilidad, con presencia en televisión lineal, plataformas de pago y en entornos digitales de grupos editoriales. Por su parte, la estrategia de contenidos – con foco en acciones orgánicas y de pago en redes sociales – busca generar una conexión más emocional con la audiencia. Una campaña con múltiples formatos para adaptarse a los diferentes canales con duraciones de 70”, 45”, 2×30”, 4×20”, 8×10”.
Ficha técnica:
- Agencia creativa: McCann Worldgroup
- Anunciante: Iberia
- Producto: Talento a bordo
- Nombre campaña: Raíces y Alas
- Contacto del cliente: Gemma Juncá, Sophie Deslandes, Marcos Prieto, Jesús de la Torre, Elena Castaño, Almudena Espinoza
- Chief Creative Officer: Eoin Sherry
- Director creativo ejecutivo: Laura Marco, Ana Brossa, Miguel Madariaga
- Directoras creativas: Daya Muñoz, Teresa García
- Head of art: Blanca Oriz
- Equipo creativo: Luz Sánchez, Andrea Balaguer, Sonia Herraez, Sandra Sánchez
- Strategy director: Lara Bardal, María Goñi
- Business lead: Carmen Marfil
- Equipo de cuentas: Clara Mateos, Alejandra Vidaurreta, Marta Torrecillas, Inma Soriano
- Head of Production MAD: María Iglesias
- Executive Producer: Carlos Lucas
- Productora: Primo
- Realizador/director: Santi Dulce
- Postproducción imagen y sonido: Craft
- Adaptaciones campaña tv: 70”, 45”, 2×30”, 4×20”, 8×10”
- Agencia medios: Havas Media
