La pandemia del coronavirus ha alterado la hoja de ruta de las empresas, obligándoles a concentrar atención y recursos en asuntos prioritarios. En el caso de Telefónica, inmersa en una estrategia de reconfiguración de su perímetro, mediante operaciones como la fusión de su filial O2 con Virgin Media y la compra de su competidor brasileño OI, la crisis sanitaria le ha llevado a adoptar una decisión extraordinaria en el plano publicitario.
Según ha podido confirmar DIRCOMFIDENCIAL, la operadora española de telecomunicaciones ha decidido prolongar el contrato de medios a nivel mundial que mantiene con Havas Media. Las fuentes consultadas explican que ambas partes han llegado a un acuerdo para seguir colaborando y garantizar la estabilidad de los equipos que trabajan en la gestión de la cuenta, una de las más importantes para la red de medios.
Tal y como contó este medio, hace unos meses Havas Media presentó a Telefónica una propuesta para activar una prórroga del contrato que firmaron en 2014 y seguir controlando su negocio publicitario en 16 países. La renovación de la cuenta, valorada en su día en 500 millones de euros, estaba prevista para este año. En el interés de la multinacional francesa pesaba mantener esta alianza estratégica “para sacar el mejor partido al equipo, los aprendizajes y los logros conseguidos en estos seis años”.
Ante las dificultades provocadas por la pandemia en la inversión publicitaria, que se ha visto fuertemente afectada, Havas expuso la importancia de dar salida a los proyectos puestos ya en marcha y evitar la convocatoria de un proceso de selección en las circunstancias actuales. Sobre todo porque, entre las fases de convocatoria y adjudicación, la elección de una nueva agencia se dilataría como mínimo seis meses, lo que comprometería el plan de compra de espacios publicitarios en vigor.
Así, con el fin de evitar un nuevo concurso abierto a agencias y acelerar la ejecución de la estrategia de una cuenta en la que trabajan más de 500 personas, Telefónica ha dado el visto bueno a esta opción tras mostrarse satisfecha del trabajo desempeñado por Havas durante los últimos seis años. El acuerdo se extiende por un periodo máximo de cinco años, sin perjuicio de realizar evaluaciones anuales.
El anterior proceso se resolvió en octubre de 2014. En un principio se preadjudicó a Publicis pero la operadora terminó encontrando en la compañía controlada por Bolloré una propuesta más acorde a su estrategia digital.
