Turismo de Tenerife ha desarrollado un ambicioso plan de marketing para los próximos dos años y ha fijado un presupuesto para ello de 4,5 millones de euros (4,8 millones con impuestos incluidos). Esta cantidad se dividirá en 1 millón de euros a invertir ese año, 2 millones a lo largo de 2021 y otro 1,5 millones para el primer semestre de 2021. Y es que, según reconoce el anunciante, la paralización del turismo este año por el covid requiere poner en marcha «una estrategia promocional agresiva en sus principales mercados emisores».
Debido a este gran presupuesto, y más teniendo en cuenta la restricción de presupuestos publicitarios por el covid, grandes agencias optaron a hacerse con este jugoso contrato. En total, concurrieron al proceso de selección una decena de compañías, entre las que se han encontrado Havas Media, Ymedia, UM, VCCP o PHD.
Entre todas ellas, la que mejor puntuación obtuvo fue Havas Media, que será la nueva agencia de Turismo de Tenerife. Esta multinacional francesa ha obtenido 98 puntos sobre 100. En segundo lugar quedó Ymedia (94), seguido de UM (91) y VCCP (90).
Decantó el concurso la parte técnica, que ganó con solvencia Havas Media, al obtener en este apartado una puntuación casi perfecta de 48 puntos sobre un máximo posible de 49. Aquí se evaluaba la innovación, la capacidad creativa, la propuesta de planificación, ejecución y coordinación y el equipo profesional propuesto.
En la parte económica, la propuesta del grupo francés también fue de las más atractivas, aunque en esta fase del concurso otras agencias como PHD, Serendipia o UM obtuvieron mejores valoraciones. De hecho, las ofertas económicas de estas tres agencias fueron calificadas inicialmente de «anormalmente bajas», aunque todas ellas pudieron justificarlas de forma adecuada.
Así pues, la oferta de Havas Media Group fue la que mejor puntuación global obtuvo y se hará cargo del diseño, planificación, ejecución y evaluación de las acciones promocionales y campañas de Turismo Tenerife durante casi dos años a cambio de una comisión del 3,3%. Con sus próximas campañas, el anunciante quiere además «dar profundidad a Tenerife como un gran destino turístico de gran diversidad más allá del Sol y Playa«, según especifica en el briefing.
