Grow será la agencia creativa que realice las próximas campañas de publicidad de Metro de Madrid, cuenta que estaba valorada en 150.000 euros; según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL.
Esta agencia liderada por Juan José Arroyo y Pablo García del Valle se ha impuesto a otras quince compañías que se presentaron al concurso de la empresa pública.
Para elegir a su agencia, Metro de Madrid hizo una primera criba en función de la valoración de la parte técnica, en la que un equipo de expertos de la empresa pública valoraba la estrategia y diseño de la campaña, su originalidad, calidad y comprensión, entre otros aspectos.
Para pasar este corte, las agencias tenían que obtener un mínimo de 26 puntos sobre 51. Rebasaron esa puntuación solo cuatro agencias de las 16 presentadas. Entre las preseleccionadas estuvieron Atrevia, que es la que mejor valoración obtuvo en la parte técnica, con 28 puntos; además de Darwin, Grow y Kelsing, que consiguieron todas ellas 26 puntos, el mínimo para poder continuar en el proceso de selección. Así pues, las puntuaciones fueron, en general, bajas, con solo cuatro aprobados raspados.
Quedaron fuera de este primer corte agencias importantes en España, como DDB, El Cuartel, Publips, o September.
Una vez quedaron cuatro agencias finalistas, la finalmente ganadora se iba a dirimir según el precio ofrecido. El tope fijado por Metro de Madrid para la realización de sus próximas campañas publicitarias era de 150.000 euros. Fue Grow la que mejor propuesta realizó en este apartado, al ofrecer un importe de 105.000 euros, lo que acarrea una rebaja del 30% en el precio máximo.
Atrevia, que fue la mejor valorada en el apartado técnico, fijó un precio de 122.000 euros; mientras que Kelsing estableció el importe más caro, con 126.000 euros. Darwin, por su parte, ofreció 112.000 euros.
De este modo, Grow fue la agencia que finalmente se ha llevado el contrato, gracias a que ofreció la propuesta más barata de los cuatro finalistas y pese a no ser la oferta más atractiva desde el punto de vista técnico, aunque se quedó muy cerca de ello.
La nueva agencia de Metro de Madrid tiene más de 120 empleados, con sede central en la capital de España. El año pasado tuvo unos ingresos brutos de 8,2 millones de euros y entre sus clientes destacan Northgate, Alcampo, Leroy Merlín, Bankia, BBVA, la SER, Cruz Roja, Metro Ligero o el Rayo Vallecano.
