Turismo de Andalucía ha seleccionado a EssenceMediacom -del grupo WPP- para gestionar los medios de la segunda oleada de la campaña ‘Andalusian Crush’.
Esta segunda parte de la campaña ya se dio a conocer a finales de octubre y lleva por título ‘La Rendición’, por Hans Zimmer.
La agencia multinacional manejará un presupuesto de 4 millones de euros y se centrará en difundir la campaña en Latinoamérica, Reino Unido, Alemania, Francia, Países Nórdicos, Italia, Portugal y Países Bajos.
La agencia multinacional manejará un presupuesto de 4 millones de euros para la compra de medios internacionales.
EssenceMediacom ha ganado esta cuenta después de obtener la mejor valoración en la fase técnica del concurso público.
La agencia finalmente ganadora obtuvo 70 puntos sobre un máximo de 84 en el ejercicio práctico. Aquí Turismo de Andalucía valoraba el planteamiento estratégico y metodología, el equipo de trabajo y las herramientas de innovación y control.
La segunda y tercera clasificadas en esta parte del proceso de selección fueron las también multinacionales Carat y UM, ambas con 66 puntos.
La propuesta económica tan solo tuvo un peso de 10 puntos sobre 100 en el concurso público. Esta fase -en la que se valoraba la comisión de agencia- no tuvo incidencia en el proceso de selección, pues todas las agencias obtuvieron el máximo posible.
Además, Turismo de Andalucía tuvo en cuenta también los tiempos de respuesta de la agencia.
Ogilvy repite como agencia creativa
Como ya publicó este medio, la parte creativa de esta campaña volvió a recaer en Ogilvy, que fue la agencia que ya ideó la primera oleada de ‘Andalusian Crush’.
La agencia creativa -también de WPP- ha contado con un presupuesto para esta segunda parte de la campaña de 2,5 millones de euros.
Así pues, en total, la segunda oleada de ‘Andalusian Crush’ ha tenido un coste total de 6,5 millones de euros entre la creatividad y la compra de medios.
La primera oleada de esta campaña se emitió el año pasado y su importe fue mucho mayor: de 32 millones de euros. Además de Ogilvy en la parte creativa, Turismo de Andalucía adjudicó la cuenta de medios a UM y al grupo Havas.
