España será donde más crecerá la inversión publicitaria de las marcas de bebidas alcohólicas entre los años 2020 a 2023 de entre todos los países analizados por Zenith (las 12 potencias publicitarias mundiales). Según esta agencia de medios, el presupuesto publicitario se disparará anualmente un 28% en nuestro país hasta 2023, muy por encima de Reino Unido (+20%), Alemania (+10%), Francia (+7%) o Italia (+6%).
Hay que tener en cuenta que también ha sido en España donde la publicidad de las bebidas alcohólicas más ha bajado durante la pandemia: un 52%, según Zenith. Porcentaje que es más del doble que en otros países de nuestro entorno, como Francia o Alemania.
La agencia del grupo Publicis -autora del estudio- sitúa la recuperación de cifras de inversión precovid ya en 2023. Es decir, habrá que esperar tres años para volver recuperar el terreno perdido por la pandemia.
En España ya estamos viendo signos de esa recuperación publicitaria con campañas de marcas que nunca antes habían aparecido en televisión. La ley prohíbe en nuestro país la difusión de anuncios de bebidas con una graduación alcohólica superior a los 20º. Para salvar este límite, marcas como Ballantines o Beefeater han sacado al mercado nuevas bebidas catalogadas como ‘light’ con un nivel de alcohol inferior y, de esa manera, poder estar presente en un medio masivo como es la televisión.
Además de ello, con la recuperación de la hostelería, las principales marcas de cerveza de nuestro país están difundiendo en la actualidad campañas, que están dinamizando un sector -el publicitario- que sigue en severas dificultades por la pandemia.
La publicidad cayó un 11% en 2020
A nivel global, la inversión publicitaria de las bebidas alcohólicas crecerá a un ritmo de entre el 4% y el 5% hasta 2023. En 2020, el desplome fue del 11%, casi el doble que la media del mercado publicitario mundial, que estuvo en el -6%. En concreto, la inversión publicitaria de las marcas alcohólicas pasó de los 7.600 millones de dólares en 2019, a los 6.700 millones en 2020. Una pérdida, por tanto, de casi 1.000 millones.
Tradicionalmente, los medios preferidos por las marcas de este sector han sido la televisión (49% del presupuesto en 2020 a nivel global) y el soporte exterior (19%) para anunciarse.
El medio digital ha estado hasta ahora en un segundo escalón de importancia, según apuntan los expertos de Zenith. Sin embargo, estas tendencias podrían estar cambiando. De acuerdo con los datos de esta agencia de medios, las marcas de alcohol aumentaron la inversión de sus presupuestos en medios digitales del 21% en 2019 al 24% en 2020.
Y la previsión de Zenith sitúa el crecimiento de la publicidad digital en este sector en un 9,2% anual entre 2019 y 2023, año en el que ya representará el 30% de los presupuestos publicitarios de las bebidas alcohólicas. Al mismo tiempo, la cuota de la televisión se verá reducida en un 2,4% anual.
