El Museo del Prado abre una nueva etapa en la gestión de su inversión publicitaria.
La institución acaba de seleccionar a Irismedia como su nueva agencia de medios. Esta contratación se ha producido tras un concurso público en el que han participado una decena de agencias de medios especializadas en publicidad institucional, como Media Sapiens, t2ó o Mediaplus Equmedia.
El único criterio de valoración en el proceso de selección fue el económico. Es decir, la mesa de contratación tan solo tuvo en cuenta descuentos en espacios publicitarios y precios unitarios.
Irismedia obtuvo una puntuación de 94 puntos, por los 93 puntos de t2ó y los 90 puntos de Media Sapiens.
El importe adjudicado a Irismedia llega a los 650.000 euros anuales (IVA incluido), aunque se puede prorrogar dos ejercicios más, en cuyo caso el valor estimado del contrato asciende a 1,6 millones de euros.
Para lo que queda de año, el Museo del Prado tiene previsto invertir 150.000 euros y los restantes 500.000 se aplicarán el ejercicio que viene.
El Museo suele difundir sus campañas publicitarias en prensa escrita de tipo cultural -nacional o internacional-, en exterior -metro y autobuses de Madrid, así como estaciones de AVE, Intercambiadores de transporte y Aeropuerto de Barajas-, en radio e Internet. Aunque con el nuevo contrato con su agencia de medios no descarta acciones en televisiones, cine o lonas.
