Saatchi & Saatchi, una de las agencias creativas históricas del grupo Publicis, ha dejado de operar en Barcelona -su oficina principal- desde inicios de este año, según ha podido saber DIRCOMFIDENCIAL.
El cierre de la agencia ha venido acompañado, además, del despido de la mayoría de la plantilla de la oficina, mediante la ejecución de un Expediente de Regulación de Empleo (ERE). En total, han sido despedidos seis personas. Por contra, el que era hasta finales del año pasado su CCO (chief creative officer), Óscar Martínez, no abandonó el grupo y fue recolocado a principios de año como máximo responsable creativo de Publicis España.
El fin de las operaciones de Saatchi & Saatchi en Barcelona se produce después de un largo periodo de crisis que ha venido arrastrando la agencia creativa en los últimos años. En 2019, la compañía apenas facturó 1,8 millones de euros en España. Contrasta con la cifra de negocios que manejaba hace solo ocho años, superior a los 18 millones de euros.
Todo comenzó a torcerse en la agencia cuando el reputado creativo argentino Pablo del Campo dejó el grupo Publicis en 2016. Desde entonces, la agencia en España abandonó el nombre Del Campo Saatchi & Saatchi y pasó a denominar únicamente Saatchi & Saatchi. Pablo del Campo hizo trabajos muy conocidos para grandes marcas como Sony Playstation, Pampers, Ariel, Cadbury, Coca-Cola y su pérdida fue un gran golpe para la agencia.
En los últimos tiempos, Saatchi & Saatchi había sido la agencia creativa de referencia del grupo Publicis en Barcelona, con bastantes clientes en el sector Salud; mientras que Leo Burnett y Publicis España centraban sus trabajos sobre todo en Madrid. Ya en los últimos años Saatchi & Saatchi había perdido algunos de sus clientes más importantes (Coca-Cola, Mahou, Caprabo, L’Oreal, Roche, PharmaMar…), mientras que otros -como Endesa- eran asignados a otras agencias del grupo Publicis.
Los últimos clientes que retenía Saatchi &Saatchi eran Lizipaina, Bimbo, la FAD, Bisolvon, Princesa o Memoleo. Con el cierre de las operaciones en España, los clientes que quedaban han sido reasignados a otras agencias del grupo en Madrid, según confirman fuentes oficiales de Publicis.
Prácticamente todos los empleados de Saatchi & Saatchi en España han sido despedidos mediante un ERE.
En general, la parte creativa del grupo Publicis lleva varios años sufriendo, con bajas importantes de directivos históricos, como Juan García Escudero, Miguel Ángel Furones o, más recientemente, Xavier Olazabal. De hecho, el holding publicitario francés se encuentra actualmente en plena reestructuración en nuestro país. A finales del año pasado Marta Ruiz-Cuevas fue nombrada CEO del grupo Publicis en España, que está ejecutando cambios en los últimos meses en la cúpula directiva de la compañía y también se están produciendo despidos puntuales. El año pasado el holding publicitario francés vio caer sus ingresos entre un 0% y un 10%.
