El Ministerio de Hacienda ha renovado seis meses más el acuerdo marco publicitario, vigente desde algo más de dos años. Una vez aprobada esta prórroga, el contrato alcanzará el periodo máximo de tres años.
Esa renovación por seis meses más entrará en vigor el 1 de septiembre de este año y, por tanto, el acuerdo marco expirará de forma definitiva el próximo 28 de febrero de 2021. A partir de esa fecha, se comenzaría a ejecutar un nuevo acuerdo marco que el Gobierno ya está preparando, según adelantó este medio.
De momento, seguirán formando parte del actual acuerdo marco publicitario hasta febrero del año que viene once agencias de medios: Persuade Comunicación, Initiative, Carat, Media Sapiens, Media Diamond, Mindshare, WaveMaker, Equmedia, Avante Comunicación, UM y Mediacom.
Durante la anterior prórroga, que fue también de seis meses y entró en vigor el pasado 1 de marzo, el Gobierno central solo ha licitado un contrato publicitario. Se trata de una campaña de 250.000 euros sobre las ayudas de la Política Agraria Común, que fue adjudicada a Media Diamond. De hecho, en 2020 solo ha habido tres licitaciones amparadas en el acuerdo marco publicitario, todas ellas convocadas por el Ministerio de Agricultura.
Actualmente, el Gobierno está preparando el nuevo acuerdo marco que debería entrar en vigor el 1 de marzo del año que viene. Inicialmente, el calendario que manejaba el Ministerio de Hacienda establecía que durante el primer trimestre de este año finalizase la fase de preparación del nuevo acuerdo marco. Sería en el segundo trimestre cuando se lanzaría la licitación, durante el tercero se adjudicaría y en el cuarto vendría la formalización de los contratos.
Como novedad respecto a los anteriores acuerdos marcos, el próximo que entraría en vigor el año que viene podría estar dividido en dos lotes: uno para campañas multimedia y otro para las que se difundieran exclusivamente en televisión, como ya publicó este medio.
