El Gobierno de España destinó un presupuesto muy ambicioso para difundir una campaña sobre ciberseguridad este año. Al organismo INCIBE se le asignaron unos fondos de 23 millones de euros para crear una acción de marketing que sensibilizara a la población en materia de ciberseguridad. Con esa cantidad económica, se convirtió en la campaña institucional más cara del año y una de las más importantes de los últimos tiempos.
Sin embargo, el presupuesto se acaba de reducir a la mitad. Así lo ha decidido INCIBE, que ha resuelto parcialmente el contrato que unía a este organismo con UM, la agencia de medios encargada de gestionar la campaña. Por tanto, la idea inicial de difundir ocho oleadas de esta campaña de sensibilización, se ha reducido finalmente a cinco, que se ejecutarán todas ellas en este último trimestre.
Es decir, la agencia de medios del grupo IPG es la gran damnificada de este recorte decidido por el Gobierno. UM ganó la campaña pública tras imponerse a Media Sapiens y a Equmedia, las otras dos agencias que presentaron las ofertas mejor valoradas.
Pese a esta decisión, INCIBE deja claro en la resolución parcial del contrato que UM no tiene derecho a percibir ninguna indemnización. Únicamente se le devolverá la mitad del depósito de garantías, que ascendió a los 925.000 euros.
