El Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones, en manos de la socialista Elma Saiz, ha contratado a LLYC para realizar una campaña publicitaria que muestre la migración como «fuente de riqueza».
Hasta 11 agencias se mostraron interesadas en prestar este servicio. De todas ellas, LLYC fue la que obtuvo una mayor puntuación en el ejercicio práctico, a bastante diferencia de sus competidoras. La agencia adjudicataria fue valorada en esta fase del concurso con 47 puntos sobre un máximo de 49. La que se quedó más cerca fue RK People (39 puntos) y tercera finalizó Soporte Creativo (34 puntos). También participaron en el proceso de selección agencias de peso como Dentsu Creative, La Despensa o Kitchen.
LLYC fue, con diferencia, la mejor valorada en la fase técnica del concurso y propuso uno de los precios más baratos.
El grupo de expertos designado por el Ministerio para evaluar a las agencias ensalzó la propuesta de LLYC en el ámbito emocional («tratando de romper prejuicios y buscando imágenes y conceptos que buscan esa reacción favorable hacia la migración») y en el cuantitativo («enfatizando que el 80% del crecimiento de España se debe a lo que aporta la migración). También alabó que el ejercicio práctico de LLYC «juega con unas ideas sencillas, pero con carga emocional importante, que ordenan y exponen a la perfección en su ejecución». El lema utilizado por LLYC – “¿De dónde vienen?” Vienen de hacer país”– consigue impacto social y romper con prejuicios, valora la mesa de contratación.
En el apartado económico, el precio fijado por LLYC fue uno de los más bajos (275.000 euros). Solo ofrecieron un importe inferior dos agencias: You First y Quality Media. El precio más alto fue el fijado por Kitchen, que llegó a los 350.000 euros.
LLYC también obtuvo la máxima puntuación en el apartado de experiencia del director de cuentas propuesto para esta campaña, que le reportó otros 6 puntos en el concurso.
Con todo esto en cuenta, LLYC finalmente obtuvo una puntuación de 91 puntos sobre 100, muy lejos de los 77 que consiguió RK People, clasificada en segundo lugar.
De este modo, LLYC se hace con un contrato inicialmente valorado por el Gobierno por 400.000 euros y seis meses de trabajo. En ese periodo, la firma de comunicación y marketing tendrá que realizar una campaña que sirva «para poner en valor la migración que recibe España como una oportunidad de desarrollo sostenible y prosperidad», según reza la memoria de la campaña.
