El Gobierno va a contar con Canadá, una de las mejores productoras creativas españolas, para realizar una gran campaña de branded content que promocione precisamente el sector audiovisual de nuestro país.
Ha hecho este encargo a Canadá, compañía catalana con presencia en Barcelona, Madrid, Londres y Los Ángeles. Es una de las firmas más potentes del sector audiovisual, con una facturación de cerca de 20 millones de euros (2022) y está controlada por Nicolás Méndez y Lope Serrano. Tiene grandes clientes, como Adidas, Fanta, Zara, Cupra o KFC. Y ha producido videoclips para Camila Cabello, Dua Lipa, Rosalía o Katy Perry.
Canadá se ha impuesto en un exigente concurso público a otras grandes compañías del sector audiovisual y publicitario, como son Contrapunto BBDO, LLYC, La Joya, Ogilvy, Mediapro o Secuoya.
Consiguió el contrato pese a ofrecer el precio más alto de todos, lo que representa una excepción en el ámbito de los concursos públicos. Fijó un precio de 2,96 millones de euros para el proyecto. El resto de los participantes propuso un importe económico inferior.
Pero es que su propuesta técnica fue mucho mejor valorada que el resto, por lo que pudo hacerse finalmente con el preciado contrato. En concreto, obtuvo 56 puntos sobre 60 en esta parte del proceso de selección, donde se valoraba la propuesta creativa y de comunicación y el plan de trabajo. Solo se acercó mínimamente LLYC, con 40 puntos asignados.
Gracias a ser la mejor valorada en la fase técnica, la productora Canadá gana un contrato de 3M€ pese a ofrecer el precio más caro.
Con este contrato en la mano, Canadá tendrá que encargarse de potenciar la marca «Audiovisual from Spain» en los mercados internacionales. Lo hará mediante una acción de branded content, con un presupuesto inicial de 3,6 millones de euros.
El interés del ICEX -el organismo que impulsa esta acción- es que el formato publicitario diseñado explore narrativas arriesgadas, experimente con formatos cinematográficos menos convencionales y la utilice nuevas tecnologías, como la realidad virtual.
Respecto al plan de medios, el organismo público indica que los países más interesantes para la promoción son EE.UU. (Los Ángeles y Nueva York), Francia, Alemania, Reino Unido y países asiáticos (Corea, Japón y Singapur). El presupuesto estimado para la ejecución de la campaña de difusión es de 500.000 euros.
El plan del Gobierno es que la campaña se pudiera estrenar en el festival internacional de cine de San Sebastián, previsto para el próximo mes de septiembre.
